怎么用一句话来定义品牌？

         品牌广告是现在用户经常接触的东西，比如说坐地铁、看电视、logo、包装等，这些都算是品牌广告，而做品牌广告是是为了向用户推广企业的品牌，在做品牌推广前期策划的时候，企业员工坐在一块讨论，肯定对品牌这个定义都有各种不同的定义和结论，每个人的看法可能都不太一样，为了提升工作效率，怎么用一句话来定义品牌呢？

　　1、什么是品牌 2、什么是品牌管理 3、什么是品牌定位 4、 什么是品牌架构 5、什么是品牌战略等等，利用一句话就能概括品牌，方便员工前期理解还能加快工作效率

　　1、什么是品牌？

　　品牌是在消费者心智种的一种认可和与感知，与竞争想区分。

　　（关键词一）：品牌首先是存在于消费者大脑中的，品牌的所有权属于消费者，而不属于企业；企业只要抚养权和使用权，消费者能够授权给企业，也能够随时回收这个权利——水可载舟，亦可覆舟。

　　（关键词二）：品牌在消费者大脑内存中占有一席之地，存储的内容可所以具象的（如产品、包装、功用乃至于广告内容等），也可所以笼统的（如情感、个性、认同感等）。

　　（关键词三）：不同的品牌在消费者大脑中占有的方位和内容是不一样的，它们相互竞争，抢占地盘，处在动态改变之中。所以品牌需求不断的保护才能让自己的地盘不断稳固，反之则会被竞争对手不断腐蚀。

　　2、什么是品牌管理？

　　品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。

　　首要，由于品牌存在于消费者大脑中，归于消费者，所以品牌办理始终需求以消费者为中心，围绕着消费者的期望值、消费者体会和消费者满意度来进行。

　　其次，品牌不是风花雪月，它的意图是服务于生意的需求，脱离生意的品牌办理是自娱自乐。

　　更为重要的是，品牌办理的工作不是只是存在于营销环节，而是应该遵循到企业经营中的每一个环节。

　　3、什么是品牌定位？

　　品牌面向谁、代表什么。

　　  （关键词一）：面向谁，就是答复品牌的方针消费者是哪些人，有什么典型特征，哪里能够找到他们。

　　（关键词二）：代表什么，就是答复品牌异乎寻常的价值在哪里，消费者挑选这个品牌的理由是什么。

　　4、什么事品牌架构

　　一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系。

　　把一个企业理解为是一个家庭的话，企业品牌就是家长了。品牌架构首要要答复这个家庭需求多少个孩子，然后再答复孩子与家长之间、孩子与孩子之间是什么联系。

　　主品牌就是家长（在父系社会下即为“孩子他爸”），子品牌就是孩子他爸的孩子。

　　孩子他爸应该只要一个，孩子可以有好几个（计划生育的不算）。

　　5、什么是品牌战略

　　品牌战略=品牌定位+品牌架构+品牌管理系统。

　　  其中的“品牌定位”、“品牌架构”参阅上文。

　　其中的“品牌办理体系”需要设定品牌办理的一些流程和准则，这些流程和准则的底子意图是确保品牌办理的连续性和继承性，实现“可仿制的成功”。

　　但这并不意味着没有这些流程和准则，品牌就不能成功，实际上，有些品牌没有流程和准则也很成功，不论是因为直觉、机会还是偶尔。可是直觉、机会、偶尔是不行以被管理的，是不可被仿制的。

　　品牌管理体系是要确保品牌的成功能够被管理、被管制。　

　　策划品牌定位，一定要先了解怎么去策划，根据用户的角度分析进行策划，怎么才能得到用户的认可，理解怎么用一句简单明了的一句话来概括自己的品牌，既能让用户快速知道自己的品牌，又能让用户快速理解自己的品牌。