品牌价值评估与品牌价值分析（一）

        在一个全新的经济环境下，品牌在市场上可是无处不在的，品牌服饰、品牌轿车、品牌手机、品牌电脑等，品牌处处存在，那品牌的价值该怎么来理解呢。

　　在产品同质化日趋严重的糟糕环境下，咱们现已没有过多的时刻花在消费的犹疑上，我们需求很畅然的做出某项购买决议，因此咱们现已离不开品牌而独立日子。这就是品牌对握们日子发生的革新，这就是品牌的影响，即品牌价值和价值品牌的力气。 

　　那么，品牌的价值体现在哪里。

　　首要，我们能够必定品牌是产品质量的延伸。我们现已无法单纯的用工厂的制作水平及产品的全体合格率来评判一件产品的低劣与否了，品牌作为产品质量的延伸现已得到了肯定群次顾客的认同。在购买一件产品时，假如这个产品的品牌尚没有构成力气，不能对顾客快速作出购买决议起主导作用，咱们能够视为此产品仍停留在较低层面的运营格式，将来的着要点是怎么进步品牌认知及满意度，使产品由较初级的质量竞争过渡到品牌竞争层面。相同，假如在某类产品中不存在显着的优势品牌，则阐明这个市场存在着较大的商场时机，能够要点考虑经过差异化战略和CS战略席卷市场而要点分羹。

　　其次，品牌能够暗示顾客进行自我归属。我们通常会认为一个周身上下被种种品牌围住的人就是一个有档次的人，其实顾客在对品牌进行挑选时现已受到了来自品牌暗示而自发进行了自我归属。有身份的人坐Benz600，即便他自身品牌堆砌也没有一点点档次可言，但他的自我定位却是自己居高临下的有档次，拔尖。

　　举个例子来说：有人抽软包装“中华”烟，有人会独出机杼抽“熊猫”。其实在国内，长时间消费软包装“中华”烟自身就现已证明了顾客的消费能力，暗示了其所在的层次不低。但为什么又有人去抽“熊猫”烟呢？就是这群顾客需求在层次上凸显自己更上层楼，而此刻已然遍地“中华”，幸好有“熊猫”牌卷烟才不至于使这帮人黯然伤神。

　　品牌的深层次的价值就是，它可以提高消费者的层次，或许让消费者发生一种品牌价值联想——假如他消费了某某品牌，他就置身这个圈子了。

　　品牌还有一个价值就是具传达性，并且是更大程度的传达。其实品牌本身也存在着替代度的问题，一个高替代度的品牌其竞争力也是很软弱的，这类品牌往往依存于非理性消费市场，消费者因为文明及信息获取途径狭窄而购买此类并没有构成质量保证的产品。

　　实际中，往往有在运营中品牌借力的事情，如苗药“泻停封”胶囊的擦边球手法之高令人叫绝，更主要的仍是它不会遭禁，也是在使用品牌借力规律中咱们需求深度重视的。“泻停封”是借名人效应较成功的比如，还有就是时下盛行的时髦微车QQ，其实也是借了通用公司SPARK的力，但奇怪的是这SPARK并没有因而诉讼QQ，难道这QQ的外型规划在SPARK手上没有构成知识产权？ 

　　经过此番一说，品牌价值评估取决于的是品牌的优势。