品牌理念定位内容与误区

　　品牌理念从字面意思理解就是企业对于未来品牌发展的一个描述。定位作为企业发展的指南，如何将企业使命、经营思想以及行为准则准确误区的描述清楚，不管是对于企业品牌的塑造，还是对于消费者的吸引都具有不可磨灭的功劳。本文小编就将品牌理念定位详细的介绍如下。

　　品牌理念定位包含的内容

　　1.企业使命：企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念更基本的出发点，也是企业行动的原动力。

　　2.经营思想：经营思想是指导企业经营活动的观念、态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

　　3.行为准则：行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

　　品牌理念定位存在的误区

　　1.品牌建设过程如何区分不同的目标群体？

　　对企业品牌来说，其商业定位和社会价值的核心理念是两个主宰目标消费群体的关键因素。而产品品牌则相对简单，主要以消费者的消费能力、喜好、购买习惯等等为考量。

　　2.品牌理念如何与用户定位相匹配？真正做到锁定目标受众累积品牌价值， 而不是漫天撒网，遍地开花。如何将品牌信息正确地传达给目标受众？

　　有好的品牌理念，还必须转化为好的品牌体验，包括管理者、合作者和消费者的体验，这比理念本身重要得多。品牌理念必须通过可以体现它的产品、服务、广告、销售渠道等等的接触点去灌输给受众，才可以使其成功转化为匹配的品牌体验，反过来支持理念的说法；否则，所谓的品牌理念只会是空口说白话。

　　品牌理念定位的重要性

　　1.提高品牌的品位

　　品牌文化定位不仅可以提高品牌的品味,而且可以使品牌形象独具特色。通过传达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等,启发联想, 引导愿景,建立心智模式,平衡美感等形成一定的品位,成为某一层次消费者文化品位的象征,从而得到消费者认可,使他们获得情感和理性的满足。

　　2.提高品牌价值,保持和扩大市场占有率

　　情感是维系品牌忠诚度的纽带,如果一种品牌不能深度引起消费者的情感共鸣,品牌将难以获得消费者的信任;通过提升品牌文化意蕴,以情营销,培养消费者对品牌的情感,使消费者对企业品牌“情有独钟”,增强品牌的人性创意和审美特性,占据消费者的心智,激起消费者的联想和情感共鸣,从而引起兴趣,促进购买。

　　3.使品牌形象获得消费者认同和忠诚

　　英特尔前总裁格罗夫曾说过:“整个龙头将会展开争夺‘眼球’的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪,注定要在竞争中败下阵来。 只有独具特色、个性化的品牌文化定位,才会有别于同类产品,才能引起消费者的好奇心。