企业竞争战略,论品牌"命名"的重要性

        新的品牌在是市场上，品牌的名字是一个企业的核心，在市场的同行竞争上，品牌的命名要名副其实，做好实打实的品牌名称。品牌命名要美在，做出一种新鲜感和独特感等。品牌的命名带给消费者的眼可能是，看着名字就觉得企业产品好出同好竞争对手，青睐到消费这个认知。

　　针对特殊消费集体的品牌，数量很多，市场规模较小。品牌可能不太持久。那么如何才算得是合理的品牌命名呢？

　　一、品牌的命名能给消费者带来好感和关于产品带来的利益

　　可分为产品功用利益、产品情感利益、产品体会利益和产品精力利益。宝洁的帮宝适就是功用利益命名的经典，让消费者直接体会到这款尿不湿能给自己的孩子带来什么样的功用。像潘婷、海飞丝等当然没有说生产品的具体功用，但这些姓名能让消费者发生比较正面和活跃的情感和体会，也是品牌命名的上乘之作。

　　二、品牌命名要名副其实

　　据自己产品的品质和个性特征，深入了解其间“奥妙”，切莫“满天说大话”，让消费者感到产品与品牌名“牛头不对马嘴”，其成果只能拔苗助长。

　　名符其实的命名，首先要具有产品与姓名能够对号入座，真实达到“望文而知义、顾名而知实”的境界，如“耐克”运动鞋，“回力鞋”等等，均寓意一种耐磨，有*性，跃跃向上的含义，让人感到此名是相得益彰，没有任何不当之处。

　　三、含义抽象，涵盖面广

　　品牌称号大都属中性，无特别意义，高度笼统，且为品牌个性塑造留下宽广的幻想空间。

　　（1）品牌称号不要有较窄的地域性，以使人们认为仅仅个当地品牌，致使不利于全国商场的开辟。

　　（2）品牌称号不要过于盛行、赶时髦，避免三五年后遭筛选。

　　（2）品牌称号意义不宜过于详细、无幻想地步。

　　四、命名要合乎时尚

　　时髦是有穿透性的，时髦的主题被人追逐。假如命名能做到符合时髦，品牌建造就会大走捷径。命名的时髦化，在服装、化妆品行业特别之多，并且是从古至今均被商家所热心。服装业，国人穿戴“确实凉”、“蓝步叽布”、“爱国呢”、那个时代确实是风光一时；化妆品也相同，曩昔的“雪花膏”、“哈么油”、“管子油”可谓是人人都用。

　　方看今天，市场出现百花齐放，两大行业的品牌命名，也日益靠近生活节奏，在时髦中，无不让你感觉到前卫、典雅和有品尝，“班尼路”、“*丹奴”、“苹果”、“SK—Ⅱ”、“永芳”等等充满着时髦色彩，符合人们对美的寻求，公然成为畅销商品。

　　五、品牌命名要优中优选

　　国外的许多品牌称号一般要在几百、几千乃上万个候选字中精心挑选，要做心理学实验和使用小试，花费甚巨。国内品牌命名，既可以机伶一动拍脑袋想出来；也可经谨慎论证，从多计划挑选，一般视具体情况而定。

　　六、要取悦目标消费者

　　品牌称号要契合方针消费集体的位置、身份、喜好、生活习惯，成为反映方针消费集体消费的标志和标志。

　　独有名称，企业的品牌才会有个性、特色，看一眼就能让消费者进行消费和关注，凭借这特色的品牌命名，可以让企业在市场上超越竞争对手一截。