塑造品牌的“三种精神”

看到这个标题，可能有会多人会在想，品牌不就是做一个logo么，哪来的什么精神不神精呢，在商场上能够区分开企业品牌竞争不就可以了么，如果这样想的话你就错了，塑造企业品牌精神是保持企业文化、品牌特点等，这些都可以作为塑造品牌的精神。

　　一、不可缺失的品牌精神

　　营销之战中品牌是更有力的武器。为什么有人毫不勉强花数月的薪水去买一款LV的包包？为什么哈雷摩托贵过轿车还具有很多拥趸？为什么在MP3、手机和笔记本电脑商场彻底饱满的情况下，价格高出一大截的苹果产品仍然能引发一阵阵的风潮？这些现象提示咱们要跳出“性价比”的窠臼。

　　性价比源于企业产品及效劳与价格的对比，是理性购买决策的根底。但大多数消费者购买并非彻底靠理性，精确定位的品牌能够满意顾客的某些精力需求，这种精力交流以实体产品或效劳为基点，又脱离于前者之外，为顾客创造了附加的心思价值，进而树立与顾客之间愈加结实、愈加亲近的情感联络。

　　反观我国的情况，虽然有54家企业进入国际队伍，但国际品牌中简直看不到我国品牌的影子。让顾客讲一讲从某个品牌消费中感受到的精力，那更是比登天还难。这一情况严峻削弱了国产品牌的竞争力，只能以低价格作为卖点，长此以往，经济的继续生长必然会遇到阻力。

　　由此可见：品牌刻画贵在精力，万宝路让同质化的卷烟异乎寻常，诀窍就在于为品牌注入了豪放阳刚的牛仔形象，然后赋予万宝路品牌阳刚、粗犷、老练、豪放等品牌特性，与开拓进取、勇于冒险的美国文明相关联，给顾客带来一种附加于实体产品之外的精力价值。哈雷摩托车弯曲的开展历程造就了其在美国社会中反叛、热情、爱国、喜欢冒险的鲜明形象，驾驶者经过摩托车张扬的外观、微弱的动力及巨大的轰鸣声表达自己的背叛与特性。

　　二、品牌精神怎么选择和推进？

　　品牌建造需求精心规划，首要从中外文明里发掘有吸引力的性格特征，比方英雄主义，比方叛变精力，比方芳华时髦，比方高雅稳健，甚至“无厘头”都可以作为候选。这种精力和形象类似于人的特性，不需求高大全，只需实在且具有穿透力，就像热恋中的情人，对方的缺陷有时也会变得很心爱。然后依据行业特色和企业前史，经过很多的收集、挑选、测验作业，选定对方针顾客有吸引力的又有别于竞争对手的品牌形象。

　　将选定的品牌精力作为刻画方针，然后有条不紊地予以履行，将这一精力遵循到企业经营的方方面面，并尽力推向媒体、顾客和大众。在履行过程之中，需求步步为营、有序推进。

　　三、品牌精神的推广与传播

　　精心挑选品牌名称和标识，一个好的品牌名称，一个美观醒目的标识可以事半功倍。作为一个儿童用品的品牌，“娃哈哈”便于记忆，而且容易引起顾客好感。可口可乐的中文译名可以说是神来之笔，百事可乐也不甘落后，相对来说，麦当劳和肯德基就乏善可陈了。国内很多企业喜欢用拼音缩写来命名品牌，这是一种当前不动脑筋、可是将来会后患无穷的做法，不但国内人看不明白，外国人更困惑，而且毫无意义，是一个真正的区别符号。

　　挑选适宜的代言人、广告语和传播媒介让品牌形象深化顾客内心，赢得顾客忠实和企业可持续发展。一句恰当的传播语能够清晰表达产品卖点或品牌个性，让顾客明晰产品的价值和定位。百事可乐宣扬“年轻一代的挑选”，将可口可乐逼入老旧与过期的尴尬地步。五谷道场方便面用“回绝油炸，留住健康”，给商场主流产品和品牌贴上了“不健康”的标签，难免会引发职业地震。一句“享受驾驭的趣味”让宝马生机、尊贵、年轻的品牌精神栩栩如生，一句你的块表”将Swatch尽力打造色彩缤纷时装表的诉求表达得酣畅淋漓。

　　品牌精神首要是要保存企业的文化、品牌特点等，塑造品牌精神，把塑造的品牌精神打入消费者的心智，在市场上占一个独立无二的位置。