打造奢侈品牌定位的五部原则

　　在现在的几年里，品牌的发展超过了我们想象，很多企业都还是以品牌定位为基础来打造企业。有许多企业都会有很多的疑问，那些成功企业的核心在哪里？他们成功的主要因素是什么？这再一次说明，新的标志性品牌的创建绝非易事。

　　原则一：发现小众市场     

　　有用品牌的基本原则之一是，慎重挑选一个特定区间，通过诱人的定位来确定消费者。虽然这个原则是遍及适用的，奢华品牌与其他品牌却有着实质的差异。

　　奢华品牌树立的条件是，对精心挑选的特定消费者供给高价值，这些消费者对价格不灵敏，更在意产品的高端定位。由此，企业创立成功奢华品牌的步就是，发现一个针对殷实消费者的小众商场，并供给这些消费者喜欢的产品和效劳。

　　经过全体品牌体验，或共同的产品、价格、可达性来强化高端价值，由此，奢华品牌特别需求发现小众商场，并为其供给产品和效劳。

　　原则二：高水准的差异化

　　      品牌采纳竞争性的举措时，他们要么挑选低成本战略，要么挑选差异化战略。所有的奢华品牌都会挑选差异化战略。可是，与普通产品的差异化不同，奢华品牌应该更重视其品牌体会的差异化。

　　与干流品牌不同，奢华品牌具备如下特色：高度的客户忠诚度、能够显示身份的中心特质、与奢华品商场的特定中心前言有紧密联系。

　　原则三：品牌象征价值          

　　创建一个奢华品牌更重要的是，品牌为消费者发明标志价值的才能。品牌一般供给两类价值：功用价值和标志价值。功用价值源自品牌特性和潜在实用性，功用价值着重的是品牌的根本价值，即消费者由于品牌潜在的对质量、可靠性的许诺而购买品牌产品的预期。由此，功用价值直接反映的是品牌的无形才能。

　　标志价值则源自品牌的社会性，也就是，品牌被消费者认知为高端产品的程度。由此，标志价值反映的是品牌被消费者信任的、被承认的程度。致力于创建奢华品牌的企业应该慎重规划战略以强化品牌的标志价值。

　　与许多主流品牌不同，奢侈品牌更专心于为消费者发明一种社会身份，为此，消费者愿意付出更高的价格。由此，有志向的奢侈品牌应该极力为他们确定的消费者发明标志价值。

　　原则四：创造独有的尊享感受

　　何判别一个品牌具有标志价值？在一切要素中，更重要的一个就是独有性、排他性。一切奢侈品牌都致力于为消费者发明独有的尊享感触。独有性能够体现在高不行及的价格、特定地域出售、消费准入条件、有限供给等。这些凸显独有性的方法不仅在别人眼中发明了一种虚假的感，还令那些具有品牌的人具有了一种显贵的身份感。

　　不仅如此，凸显独有感还能够协助品牌在极端剧烈的竞赛、监管冲击、经济衰退中坚持优势地位。由此，致力于打造奢侈品牌的CEO们和品牌司理们应该认真规划他们的战略，构成有用的行动，认为其品牌发明一种独有的尊享感。

　　原则五：坚决地践行品牌承诺

　　对许多品牌来说，更大的应战之一就是继续饯别品牌许诺。成功的品牌都有强有力的组织架构来支撑饯别品牌许诺。尽管如此，对奢华品牌来说，实现品牌许诺包括多个维度。不只要继续实现品牌的象征价值，还要在任何细节处确保品牌许诺的连贯性和继续性。

　　对于打造奢侈的品牌来说，挑选市场是重要之一，挑选的消费人群也要做一个定位，奢侈品对于一般的用户来说，大多数是消费不起来的，所以，市场和人群也是打造奢饰品的要点之一。