品牌定位的策略有哪些

　　品牌定位的策略有哪些?精准的品牌定位能够为企业服务与产品圈住很多的目标消费群体，但值得注意的是在进行品牌定位之前需指定品牌定位策略来作为指导，本文小编就来介绍下品牌定位的策略有哪些？

　　什么是品牌定位

　　品牌定位是让消费者心里有你、记住你并喜欢你，而品牌就是消费者对产品的评价。当你处于高手林立、竞争激烈、顾客心智资源有限的环境时，品牌定位的更终目的就是在竞争激烈的环境下让顾客对你产生好感。

　　品牌定位的策略有哪些

　　1.产品定位策略，分析如下：

　　A.以产品功能为基点的定位

　　——产品功能是整体产品的核心部分。

　　事实上，产品之所以能为消费者接受，主要是因为它具有一定的功能，能够给消费者带来利益，满足消费者需求

　　B.以产品外观为基点的定位

　　产品的外观是消费者更易辨识的产品特征，也是消费者是否认可、接受某品牌产品的重要依据，产品形状本身就可形成一种市场优势。

　　C.以产品价格为基点的定位

　　价格是厂商与消费者之间分割利益的更直接、更显见的指标，也是许多竞争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段。由此推理，价格亦可作为品牌定位的有效工具。

　　2.市场定位策略，分析如下：

　　A.从使用者角度定位

　　这种定位点的开发，是把产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产品的目标消费者，并排除了其他消费群体。

　　B.从使用场合和时间定位

　　如，红牛饮料的品牌定位。

　　C.从消费者购买目的定位

　　“礼尚往来”是我国的传统，特别是一些节日更是如此，此时从消费者购买产品的目的来进行品牌定位定能圈住很多的目标消费群体。

　　D.从消费者生活方式定位

　　市场研究表明，仅从消费者的自然属性来划分市场越来越难以把握目标市场了；而消费者的生活方式、生活态度、心理特性和价值观念变得越来越重要，已成为市场细分的重要变量。因此，从生活方式角度寻找品牌的定位点，日益成为越来越多企业的选择。

　　3.竞争者定位策略

　　品牌定位，本身就隐含着竞争性。上面提到的定位方法在选择定位时并不直接考虑竞争者，而是产品性能、功能性利益、使用场合等因素，然后描述出竞争性品牌在什么位置，再确立本品牌的定位。而从品牌的竞争角度定位，则把竞争者作为定位的坐标或基准点，再确定本品牌的定位点。

　　4.品牌识别策略

　　品牌识别是比品牌定位更本质、更内在的东西。卡菲勒认为品牌定位只是品牌丰富含义及其潜在价值的一部分。品像与音乐的完整统一体。品牌定位在一应恒久不变。因此，品牌定位只是品牌识别的一个方面。