艺术、设计行业品牌战略定位咨询

　　艺术设计行业是20世纪80年代引入、发展起来的一个新兴行业。艺术、设计行业是文化创意产业的重要组成部分，依赖于文化创意产业大环境的发展，近年来我国的艺术、设计行业有了巨大的飞跃，但从全世界范围来审视行业发展状况，我国的艺术、设计行业核心竞争力较弱，缺少原创性和自己的风格，更缺少龙头的作品和大师。艺术设计行业的竞争也逐渐变成品牌的竞争，相关企业可以通过品牌战略定位在目标市场上占得先机，获得优势。

　　艺术、设计行业存在的问题

　　市场上的艺术设计作品缺少差异性。市场的发展和商业形式的急功近利导致市场上充斥着平庸之作，经常性对于国外某种盛行 “艺术语言”进行很多仿制和抄袭，作品缺少灵魂，体现不出我国的民族性、地方性和个性。归根结底，我国的艺术、设计从业人员缺少对优秀的中华文化的传承和创新能力。

　　艺术、设计行业品牌战略定位要结合艺术、设计发展趋势

　　1、可持续发展的绿色设计

　　绿色设计的核心原则是“3R”，即Reduce,Recycle和Reuse,绿色设计不只要从技术层面上考虑，更重要的是要从观念上变革，采用新的观念和思想方法，系统地、全面地进行绿色设计。

　　2、走人性化设计之路

　　为人而设计，就是说设计的核心是人，人是设计的起点和归宿点。设计必将会更加设计的交流性和文明性，越来越多的摆脱物质层面的束缚，更多的表达出精神层次的人性化需求，因而更应该用发展的眼光看待人性化设计理念，避免故步自封，导致设计的倒退。

　　3、坚持创新，走设计产业化发展之路

　　此我国设计要走的路途必须是：从制作业大国向创意产业化发展道路转变，凭借充满本民族特色的艺术风格建立世界品牌、重视名誉，以创意设计为企业的核心，走制造、销售的化道路。

　　艺术、设计行业怎么进行品牌战略定位？

　　1、品牌战略定位首先要找到目标市场，打造差异化竞争优势。艺术、设计行业衍生出很多不同专业领域，依据设计地点的空间可以分为平面设计、立体设计和空间设计。依据设计的目的，可以分为：视觉传达设计、工业设计、环境艺术设计、现代传媒设计。现在简直每个领域都处于饱和状态，市场供需出现供大于求的情况，因而，企业必须在这个目标市场中具有自己的差异化竞争优势。立足于中华传统文化，结合行业发展趋势进行创新，形成独树一帜的设计风格，打造核心竞争力，与竞品构成区隔。

　　2、品牌战略定位要给品牌一个强大词语

　　强大词语是消费者都有认知，耳熟能详的词语资源。用强大词语建设品牌，就能获取消费者心智资源，让咱们都按照它的指引行事，形成品牌认同，让消费者产生持续购买行为。因而，要给品牌一个好的命名，如家装设计品牌里的东易日盛。东易日盛的称号让消费者感觉到选择这个品牌日子能过的昌盛红火，可以简单的一下被消费者感知到品牌名称的内涵和寓意，使消费者产生品牌认同和购买行为。

　　3、品牌战略定位要给品牌一个强大形象。强大形象是指人们了解的、喜欢的，并且按它指令行动的体系。具有了解感，人人有认知、人人看得懂，简单被接受的特征。如建筑装修设计品牌里的金螳螂。螳螂捕蝉是咱们熟知的俗话，金螳螂可以立刻让消费者想象得到一个金色的螳螂的形象，消费者可以迅速认知这个形象，还能感受到金螳螂的活力，使消费者对品牌发生信任感。