频道卫视竟然也需要品牌定位

　　在电视行业逐渐被网络电视取代的时候，影视频道的品牌定位的力量就显现出来，影视频道中做的比较出名的频道，当属定位比较清晰的芒果台。品牌定位“打造具活力的电视娱乐品牌”，事实上这个定位给其带来了巨大的影响。

　　什么是频道品牌定位

　　在深入探讨省级卫视定位战略之前，我们必须了解频道品牌定位的含义。频道品牌定位是根据电视事业发展战略要求，对市场环境和内外部资源进行科学分析，从而合理界定频道节目内容构成、目标观众群以及竞争范畴，更终形成优化的整体频道布局。

　　频道品牌定位把握三个要点

　　1、主要竞争对手状况。

　　2、自身优势，资源等。

　　3、目标消费者的特点。

　　这三个要点是确定品牌定位的关键因素，频道的定位战略要从三个方面入手。

　　当前频道品牌定位的现状

　　1、特色化的综合频道。省级卫视更早开始频道化运动当属芒果台。《快乐大本营》、《天天向上》两档长期娱乐节目的出台与季播的娱乐节目，是芒果台娱乐节目的支撑。跟着者两档节目观众特征，频道调整了主流目标观众的定位，又推出迎合目标群众的年轻化，时尚化的节目，给芒果卫视巩固了品牌定位。北京卫视则凭借其独特的区位资源，人才资源，将自己定位于新闻类的定位，新闻资讯成了北京卫视核心竞争力的特色。安徽卫视则以立足于现有资源强化电视剧编排和推广，推出各种影视剧档，以影视剧为定位，凸显安徽卫视的品牌定位。

　　2、专业化的卫视频道。以专业化进行品牌定位要以海南旅游卫视为代表。2002年，由海南卫视全面改变的符号进行正式亮相，引起了其他频道对影视频道定位的思考。对于经济、文化、人口较发达的省区明显处于劣势的省区，卫星频道走专业化道路能有效的突破传播资源和受众资源局限。旅游卫视整个平台不播放电视剧，只播放与旅游相关的内容，给喜欢旅游的消费者能够单刀直入去寻找自己想看的内容。

　　3、区域卫视品牌定位。这是从频道的传播范围来对卫视进行品牌定位，贵州卫视是以这种方式来进行品牌定位，定位于“西部黄金卫视”。从广告商的投放习惯来看，由于企业市场一般是按照地理区域来划分片区，广告投放也会跟随市场区域的划分，如东北、华北、华南等，广告商已经开始习惯在某一区域选择一到两个强势省级卫视来代替重要台投放区域市场。卫视区域化品牌定位是一种节省成本、集中资源、增加创收的策略。

　　4、精品上星，省内信息整合性定位。这种品牌定位在卫星频道受到覆盖落地、节目上星版权、宣传要求，政府监管等各方面的限制较多的省市。上海，福建等。选择地面频道作为重点运作和经营创收主要来演。只作为精品上星，满足外宜需要即可。上海卫视主要利用上海地区各地面专业频道的节目资源，重新打包，根据自身观众进行品牌定位，进行重新编排，包装是一种投入少、效益大的模式。

　　频道品牌定位的竞争环境分析

　　1、央视频道，专业化改革，占全国性专业频道资源的先机。央视15个频道基本涵盖了各种类型的专业内容。但是由于央视的独特性，代表整个国家的形象，娱乐方面都有一定的度。其他省市的频道品牌定位可以更加专业一点，在专业内容上更加精进也是一种方式。

　　2、境外卫星电视走资讯与娱乐两条路线，将直接参与国内市场的争夺，其潜在威胁已见端倪。

　　3、省级两级电视台的有线、无线合并， 县市级电视播出机构职能转变政策出台，形成了、省、市“三级办电视。”格局。各种竞争显现，省级卫视只有做出竞争策略和传播内容上的调整，才能求得自身发展空间。

　　频道品牌定位的观众分析

　　电视观众呈现大幅分化趋势

　　（1）主题观众的稳定性

　　（2）受众对节目的选择性和收视的主动性提高

　　（3）欣赏娱乐与新闻信息的需求比肩而立。

　　（4）受众基本分类要素顺序发生变化。年龄、职业、个人需求因素比例增长。市场戏份时进行品牌定位研究的更基础方法。