国产运动品牌定位分析

　　近几年，国产运动品牌迅速发展，以现阶段运动品牌发展态势来看，李宁、安踏等品牌的品牌定位无疑是成功的，这些品牌在一线城市分布较多。目前国产品牌与国外品牌产品质量相差不大，但始终摆脱不了消费者心理廉价形象。国产运动品牌需要发展自己的子品牌业务线，走向国际市场，需要进行品牌定位。今天，先知时代小编为大家整理分享了国产运动品牌定位分析，供大家参考。

　　国产运动品牌定位的重要性与价值

　　随着消费者生活水平逐步提升，人们想要追求比较有品质的生活期望也越来越提高了，同时由于互联网快速发展的时代，大家对各类信息知识的阅读，也慢慢丰富了大家对消费品的品牌知识，随着市场竞争日常激烈，有的运动品虽然价格高，但是消费者却喜欢去购买，而且还比较满意，有的运动品价格虽低却销售业绩不见好，这就明显让我们看到了品牌的力量了。

　　而国产运动品企业进行品牌定位，就是要研究探索出品牌与品牌之间明显区分与众不同的价值利益点。研究出该企业的品牌核心价值，也可以理解为消费者提供的独特，别具一格的服务价值观。让自身企业脱离市场价格战，重新走上品牌发展的道路。这才是品牌定位的重要性与价值体现。

　　国产运动品牌定位可以从三个层次理解：

　　个层次是传播层次

　　定位解决的问题是如何更有效地把能够建立更好认知的品牌信息植入顾客心智、实现品牌与顾客之间的沟通，其方法就是关联或找到一个心智中的空位，然后个用广告去填补它。

　　个层次是竞争战略层次

　　定位解决的问题是根据你对自己和你竞争对手在顾客心智中的位置，结合你的实力，确定你选择哪一种战略形式进行攻防。

　　第三个层次是企业战略层次

　　定位解决的问题是你企业的运营应该围绕着什么差异化概念来进行整合、配称。

　　国产运动品牌定位的目的与意义

　　不知道大家是否发现了一个问题，没有进行品牌定位的企业，企业的发展方向都是模糊不清的，可能目的只有一个就是尽可能赚钱而已，更没有企业生存发展的使命，企业战略规划与目标，而品牌定位目的与意义就恰好帮助企业指明了未来的发展方向和生存的使命。这也是品牌的关键价值之一。

　　品牌定位的作用与好处

　　企业在经营管理过程是否还发现了这样一个问题，有的企业员工们非常有士气战斗力冲劲，而有的公司员工看似到晚都在忙，都在辛勤付出努力工作，却是一盘散沙。

　　这也是区别所在了，那为什么会发生这种现象呢，优秀的品牌定位不仅可以帮助员工们找到自己的使命感，重获自信心，看到自身打拼的前途和提升归宿感，荣耀感，因为企业通过进行品牌定位树立了战略目标了，更统一了全体上下兄弟姐妹们的思想，从而帮助员工们也重新树立了自己的目标与人生发展规划了。

　　有句话说，人无目标，就会迷迷茫茫的生活，找不到自身的发展前途方向，不知道企业家们看到没有，如果没有战略规划目标的企业根本就留不住人才。因为人才在没有进行品牌定位的企业根本看不到自身的前途在哪里。所以品牌定位的作用与好处在团队管理文化中体现得了。