传统电视媒体新闻资讯类的品牌定位与发展方式

　　现在大部分人获取新闻的方式都来源于各种地方，移动app的发展，给广大用户提供多种方式，传统媒体不再是消费者的选择。

　　移动终端的兴起给传统电视媒体带来了转型的机会，传统电视媒体争相涉足新闻资讯类App领域。央视推出“央视新闻”客户端；江苏广电推出了“荔枝新闻”客户端；深圳广电推出“中国时刻eTV”客户端等等。

　　传统电视媒体在开发新闻资讯类App的尝试中，主要有以下三种较为典型品牌定位的方式：

　　一、充分利用传统电视媒体在内容上的优势和品牌力量，提供纯新闻式内容。

　　典型案例是“央视新闻”App，其特点是全国性、新闻式。2013年7月23日，央视新闻中心联合中国网络电视台推出央视新闻客户端，短短三个多月下载用户超过703万，发展劲头强势。

　　央视新闻客户端将主题定义为“看得见的新闻”，注重“差异化”战略，力求从视觉、听觉及多功能手指触摸等感官系统上带给用户全新的新闻体验。在保留央视特色和品牌栏目内容后，央视新闻展示出了其在移动端的野心和创新。在更新升级的应用版本、中，央视新闻突出了“听电视”这一功能，只要点击首页抬头位置的一个收听按钮，即可打开CCTV13的音频直播，意在节省用户流量，且不影响其他操作。同时，视频实时播放功能也是央视新闻客户端突出的特点，实现了电视屏与移动屏的转移。

　　在分类菜单中，央视新闻划分了要闻、军事、体育、财经、社会等栏目，还增加了“图解新闻”“话题投票”及“热点纵深”。在“央视”栏目中，还增加了用户订阅功能，用户可添加感兴趣的栏目并通过视频收看更新及往期的节目。

　　央视新闻客户端充分利用了央视强大的新闻资源和全国性的口碑，通过及时有效的推送和新闻资讯、栏目等资源的合理整合，发挥出了“内容为王”的优势。并且，央视新闻也非常注重后台的技术优化，在视频直播功能设计上注重节省用户流量。央视对移动端有着清晰的发展定位，即通过移动端的发展吸引年轻用户群体，弥补传统电视渠道的不足。

　　二、利用本地优势，提供地方化的生活资讯类服务。

　　案例如“无线苏州”App，特点是地域性、资讯式。“无线苏州”是苏州广播电视总台推出的移动客户端，于2011年12月31日上线启动。这款客户端定位为“新闻生活类城市化应用”，提供包括新闻资讯、直播、爆料、天气、违章查询、路况、公交、打的、自行车、地铁等城市资讯和服务。

　　“无线苏州”整合了UGC和社交功能。“微博圈”板块将“1048苏州交通广播”“苏州生活广播”等苏州广播电视总台的资讯和记者、主播等发布的微博信息进行整合。除了可上传爆料新闻外，在“寒山闻钟”这一论坛中，用户可以自行发帖曝光公共问题或提出投诉建议，会有相关部门对此进行解答，凡是经过关注或处理的帖子会标上“已关注”或“已处理”的标记，以此将UGC与互动有效结合到了一起。

　　通过这款App，用户可以了解城市的各项服务信息、新闻动态及社会资源。不同于单纯的新闻发布，它以用户需求为出发点，利用本土地方优势，坚持走地域路线，打破了以往自上而下的“单向传播”，强调资讯的服务性与互动性。据统计，苏州广播电视总台的这款“无线苏州”App，本地用户比例达92%，大专及本科以上的用户占83%，活跃用户20多万。

　　三、与门户网站合作，入驻门户网站新闻客户端。

　　浙报传媒和浙江大学联合做的针对媒体所推出的移动App研究表明，传统媒体所推出的App在和新浪、网易所出的App以及其他新兴移动互联网阅读器的竞争中处于全面不利的态势。门户网站占据着重要的市场，在平台和用户数量上都有很大的优势。

　　因此，传统媒体与网站合作也成为双赢的一种方式，比如《财经》携手搜狐新闻客户端，入驻了其订阅平台，推出《财经》专刊，成为继央视财经频道之后家入驻搜狐新闻客户端的电视媒体。

　　作为业内家开展订阅平台模式的移动新媒体产品，搜狐新闻客户端于2013年7月19日对外宣布，总订阅量已经超过1.4亿，同浏览量突破1.2亿。以专业性财经新闻著称的《财经》有着丰富的媒体内容和受众基础。在搜狐新闻客户端平台上，《财经》专刊目前的订阅量已超过303万。

　　借助于门户网站的优势和平台，《财经》以“新闻+订阅”的模式充分发挥了行业性媒体的专业优势；其移动端的发展也为其电视端形成互补，促进了多屏化发展。方式，深度结合移动端的使用特点，从技术、内容、社交等方式全面策划新产品功能的模式也值得参考。同时，增加品牌价值与行业内的影响力也是传统电视媒体需要借鉴的成功因素。

　　传统媒体的良好转型与其品牌定位起到良好的作用，做好品牌定位建设优良企业。