从先知词语战略方法论解析中国全民健身



       中国全民健身品牌是由在国家体育总局授权之下成立的全民健身推广委员会创建,致力于全民健身赛事IP的开发、运营等相关业务范围。作为中国全民健身品牌向全国推广的更早步, 先知从品牌战略入手,借助强大词语、强大形象、文化借势实现对品牌CSI系统的初步底层建设,为品牌注入清晰的价值要素和联想基因。

 

一、强大词语成就强大品牌

 

       品牌口号是战略、口碑和行动指令。中国全民健身 健康连接每个人是我们的强大词语。一个健康为消费者提供了充分的购买理由,让连接每个人直接产生联系。当中国全民健身喊出这句话的时候,就必然要投入一系列配套资源和行动在连接健康这件事上。

 

       创造强大词语,就是利用人们的集体潜意识, 利用人们熟悉的东西去加以改造,把它变成我们的品牌语言。先知用一句健康连接每个人将全中国人的健康集体潜意识成功地调动起来,为品牌声音注入情感能量。

 

       品牌定位语更好是是口语、俗语。老子在《道德经》中说,道生一,一生二,二生三,三生万物解释了品牌内在的哲学涵义。中国字是象形文字, 品牌中的字是由三个口组成的,说明了品牌与口的相关性。先知认为,一个事物的口碑通过口口相传而一直到无穷的地步就成了品牌。金杯,银杯, 不如老百姓的口碑也说明了品牌传播的原生动力。中国全民健身 健康连接每个人这句话传起来的时候,是一传十,十传百,百传千的,它的传播效率是几何级倍增的。

 

       品牌定位需要抢占先机。指发现顾客心智中有一个富有价值的阶梯或位置无人占据,企业就要更早个全力去占据它。1992年,高露洁发现中国市场的众多牙膏品牌诉求的是清新口气、洁白牙齿、消炎止痛等等,而对牙膏类别中更大的心智资源防止蛀牙却没有一个品牌全神贯注去抢占。通过在定位语中更早次提出防止蛀牙这个概念,高露洁在消费者心智中占领了一席高地。同样的,先知在定位语中提出了健康连接的理念,强调了中国全民健身品牌在鼓励全民参与健身,建立政府与企业、企业与个人以及个人与个人的社交连接中的品牌作用。

 

       品牌口号是战略的具象化体现。《孙子兵法》与品牌战略行为有异曲同工之处,兵法中的避实击虚要求我们集中资源于市场空虚之所或对手空虚之时,以我之实击彼之虚。围绕打造中国全民健身国家名片的企业战略,先知利用中国全民健身的品牌名称将品牌与其他区隔开来,通过连接每个人的形式,确保中国全民健身品牌在全民健身领域无可置疑的更早话语权。

 

二、强大形象:形象就是权利

 

强大形象是指人们熟悉的、喜爱的。它具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。就像好看的人在生活里是有优势的好看的品牌也是一样既能在竞争端节省成本,让人更轻易的喜爱和记住在东方文化中,形象更多被诠释为 形而上,为之道;形而下,为之器;形而中,为之象。形表现为一种自然存在,器表现为形的社会功用。道,对于自然界来说表现为物的背后所存在的能场、运动、发展变化的规律。

在西方,广告界大师罗瑟·瑞夫斯提出一种颇具价值和魅力的品牌形象理论,他指出品牌通过视觉符号与消费者进行连接和交流,交流速度更快更直接,便于营造心境。先知从中国全民健身已有的品牌资产中, 找到了一个视觉原型:全民健身日标志。全民健身日的标志由两个手拉手的小人构成,传递出全民健身人人参与、人人受益,天天健身的健身理念。中国全民健身在这个视觉符号的基础上,不断强化“健康连接每个人”的核心价值观,不断在品牌传播推广过程中重复应用,加深潜在客户的认知和认可实现强大的品牌资产累积

有了品牌形象的强大, 才有品牌管理的强大。

在强大形象上,先知方法讲究发掘文化形象的母体。先知站在品牌顶层设计的高度上,进一步开发出以十二生肖角色为原型的全民健身吉祥物IP。每个十二生肖人物都有自己独特的声音、个性、特长以及处事价值观,力求通过人格化的形象打造让每个消费者都能够找到属于自己的“自我投射”。这些超级文化符号赋予中国全民健身品牌角色巨大的社会能量,更容易让人们喜爱,已经超出原有内容、企业的局限,达到“所有面积都在传达品牌信息”的效果。

 

三、文化借势:文化就是资产

 

       在先知,“辅助图形”是比标识更重要的识别形象,文化即资产。通过将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌差异,这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味,还使品牌形象更加独具特色。

       心理学家荣格曾提出过集体无意识的概念,指出在人类的集体无意识当中存在着原型”(Archetype),它们是通过代代遗传,所镂刻在每个人潜意识深处的心灵模块,并以意象的形式呈现给意识。这就留给了众多品牌营销人员一个问题:品牌的灵魂是什么?是什么站在当今品牌的投影之后?

 

       正确的文化密码赋予品牌认知上的自然优势。从《封神榜》里的姜子牙星球大战中的尤达大师,以及反复出现的“Old Wise Man”,其实正是文化对智慧老人这一形象的不断确认与巩固。中国的十二生肖来源自中国古代民间盛传至今的传统文化,是古老悠久的中华经典民俗文化符号。先知方法通过高效利用十二生肖传统文化资源,衍生出属于中国全民健身品牌的角色人物。十二生肖符合荣格心理学当中的原型概念具备赋予中国全民健身品牌意识形态内涵的强大故事能力十二生肖品牌符号让中国全民建身品牌在信息碎片化的时代能够快速建立起品牌形象,进一步强化品牌的认知结构,降低品牌传播成本。

 

       柏拉图认为,在一个事物产生、发展和消亡的过程中,万物都是短暂的。也就是说,当我们感知品牌时,不应将其看成已成之物,它永远是将成之物。品牌不是一成不变的,我们的感官构成了品牌世界和我们对世界的理解能力之间的接触面。未来,先知将立足于全国市场,应对时代的升级变化,用先知方法不断为中国全民健身品牌的发展创造更多价值要素,提升品牌整体资产溢价。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 



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