办公用品品牌定位分析
随着社会经济的飞速发展,人们文化生活变得日益丰富,办公用品市场在悄然变动,全面型办公用品公司专注制作多种类办公用品,却无法把供应做到,因此市场上还缺少更专业的办公用品品牌。那么办公用品该如何做品牌定位呢?今天,先知时代小编就来为大家整理分享了办公用品品牌定位分析。
带领部队作战,总是要以主力士兵面对敌人,以出奇兵制胜。然而,许多人倾向于强调赢得胜利关键是的“奇兵”,而忽略前面的“主力部队”。那么在品牌建设中,什么是“正面部队”,什么是“奇兵”呢?应该是围绕品牌建设,重点关注“主力”和“奇兵”。
如何从0到1建立办公用品品牌?首先要做的是办公用品品牌定位。应该说任何一个办公用品品牌或者一个人需要给人留下深刻印象你就必须是足够独特的。所以说如果你想打造一个独特而强大的办公用品企业品牌或者形象,你必须为自己的办公用品品牌塑造人设。
定位不是创造新事物,而是调动一些认知,重新连接现有的联系。确定位置后,使用各种方法来简化它。作为一个办公用品品牌,尤其是在互联网时代,其定位和差异化是决定的一步。在数字时代,大话和空话没有什么意义。
办公用品品牌定位,即办公用品品牌定位必须要解决以下三个问题:
我们是什么?
我们和他们有何不同?
何以见得?
而在进行办公用品品牌定位之前,我们得先了解用户使用该品牌办公用品的思维方式,也就是心智认知模式。包括:
用户对该品类产品的价值认知是哪些?
他们判断该类产品的标准有哪些?
哪些因素可能影响用户选择?
同时,我们还要对整个办公用品市场竞争环境进行精准研判,看办公用品市场上是否存在满足用户需求的同类产品,要建立一个与竞争对手差异化的定位。
一、比附定位法
比附定位就是攀附,比拟来给自己的办公用品定位,希望借助品牌的光辉来提升本品牌的形象。
二、利益定位
利益定位就是根据办公用品所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一利益进行强烈诉求,容易产生较深的印象。
三、USP定位
USP定位策略的内容是在对办公用品和目标消费者进行研究的基础上,寻找办公用品特点中更符合消费者需要的竞争对手所不具备的更为独特的部分。
四、目标群体定位
该定位直接以某类消费群体为诉求对象,突出办公用品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的归属感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。
- 相关文章
- • 咸鸭蛋进入细分市场的品牌定位方
- • 船舶的建造及修理行业品牌战略定
- • 羊奶品牌定位策划怎么做
- • 体彩的品牌定位
- • 做好点读机品牌定位的步骤与策略
- • 品牌定位方法有哪些
- • 海尔产品与形象品牌定位咨询
- • HTC品牌定位策略
- • 品牌的商业成功课程定位
- • 定位咨询:应如何分配时间
- 推荐阅读
- • 战略营销大师王思翰,词语战略之
- • 有利于监控设备发展的品牌定位规
- • 音乐烤吧品牌文化定位如何赢得消
- • 花生油塑造强势品牌的定位战略
- • 防护眼镜品牌定位策略
- • 咸鸭蛋进入细分市场的品牌定位方
- • 早教中心品牌定位规划
- • 谷物早餐明确自身品牌定位的办法
- • 洗衣粉品牌诉求与定位如何实现差
- • 品牌价值定位策略与方法
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。