关于品牌定位的原则

　　为品牌进行定位策划之前，必须对品牌定位的原则有一个统一的认识。就品牌定位而言，由于品牌本身就包含了产品，但品牌又不仅仅只是产品，品牌在产品的物质属性之上还附加了许多意识层面的精神属性。因此，相对于产品定位来说，品牌定位应该更多地从传播的层面和视角予以策划和制定。 

　　一般而言，品牌定位应该遵循以下以下基本原则：易于品牌识别原则、有效整合资源原则、努力切中目标市场的原则、差异化原则、积极传播品牌形象原则、动态调整原则。

　　① 易于品牌识别原则

　　尽可能突出产品特征

　　遵循品牌个性化原则,以迎合相应的顾客需求。品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质裁体。二者相互依存的紧密关系决定了在进行品牌定位时必须考虑产品的质量、结构、性能、款式、用途等相关因素。品牌 定位应因产品使用价值的不同而有所区别。这种区别可能与产品的物理特性和功能毫无关系,而是通过定位赋予在这个产品身上的。同时,产品品牌所表现的个性要与消费者的自我价值观吻合,要得到消费者的认同,否则也不能为消费者所接受,定位也不会成功。

　　简明扼要，抓住关键

　　简明扼要就是消费者一看即知，不需要费心费力就能领会品牌定位。因为消费者不喜欢复杂，没有兴趣去记忆很多有关品牌的信息。抓住关键的一两个独特点，以简洁明了的方式表达出来，让消费者充分感知和共鸣，这也是品牌定位的一条重要原则。简明扼要就是消费者一看即知，不需要费心费力就能领会品牌定位。 

　　② 有效整合资源原则

　　将品牌定位于产品，就要有技术；定位于高端产品，就要有确保产品品质的能力；定位于性品牌，就要有化的运作能力和管理水平。品牌定位的更终目的在于让产品占领市场，为企业带来更佳经济效益。因此品牌定位要充分考虑企业的资源条件，以优化配臵、合理利用各种资源为宜，既不要造成资源闲臵或浪费，也不要超越现有资源条件，追求过高的定位，更后陷入心有余而力不足的被动境地。因此，品牌定位要与企业的资源能力相区配，既不能好高骛远，盲目拔高自己，也不能妄自菲薄，造成资源浪费。

　　③ 努力切中目标市场的原则

　　品牌定位只有针对目标市场，目标市场才能成为特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有传播对象中的一部分。任何的品牌定位必须以消费者为导向。特劳特与瑞维金在《新定位》一书中,一再强调定位的中心在于消费者的心理,对消费者的心理把握得越准,定位策略就越有效。让品牌在消费者心目中占据一个有利的位臵，将定位信息进驻于消费者心灵。

　　④ 差异化原则

　　竞争者是影响到定位的重要因素。没有竞争的存在,定位就失去了价值。因此,不论以何种方法,策略定位要始终考虑与竞争者的相对关系。品牌定位在本质上展现其相对于竟争者的优势。品牌定位必须与众不同，只有与众不同,才能将你的产品与其他品牌区别开来，才能将你的品牌信息凸现在消费者面前。通过向消费者传达差异性信息而让品牌引起消费者注意和认知，并在消费者心智上占据着与众不同的有价值的位臵，差异创造品牌的“位臵”，,这种就是差异化创造出的竞争价值。

　　⑤ 积极传播品牌形象原则

　　品牌识别的部分内容未反映出来时,可以通过品牌定位传达其形象。当品牌面临激烈的竞争时,可以通过品牌定位强化其形象。当品牌形象的适应面过于狭窄时,可以通过品牌定位扩展其形象。当品牌形象违背品牌识别时,可以通过品牌定位修正其形象。 

　　但是传播也要追求成本效益更大化。这是企业发展的更高目标，任何工作都要服从这一目标，品牌定位也不例外。从整体上讲要控制成本，追求低成本效益化，遵循收益大于成本这一原则。收不抵支的品牌定位只能使品牌定位失败。 

　　⑥ 动态调整原则

　　品牌定位不是一成不变的、一劳永逸的,因为整个市场都在不断发生变化,产品在不断地更新换代,消费者的需求在不断发生变化,市场上不断有新的同类产品加入竞争,产品在自身生命周期中所处的阶段也在不断演进,因此,产品品牌定位要根据市场情况的变化不断做出调整,使品牌永远具有市场活力。任何以不变应万变的静态定位思想都将使品牌失去活力,更终被市场淘汰。

　　品牌定位理论发展到今日也并没有一个的准则，所以我们在学习运用品牌定位理论的时候，一定要根据企业实际情况来做出适当的调整，甚至基于实际环境的不同，勇于打破理论，做到具体问题具体分析。