品牌定位的传播和管理方向

　　品牌定位的传播方向和管理方向我们要从那些方面来认识，品牌的传播是以品牌的核心为原则，管理方向就是对品牌的一个全方位的策划，在企业品牌的基础上，品牌的管理是很重要的要点一。那么，品牌定位的传播和管理的方向我们来简单的介绍一下。

　　一、品牌传播的定义

　　“品牌传播”就是企业以品牌的中心价值为准则，在品牌识别的全体框架下，选择广告、公关、出售、人际等传达方法，将特定品牌推广出去，以树立品牌形象，促进市场出售。

　　二、品牌传播的宗旨

　　品牌传播依托顾客的口碑和宣扬。其宗旨是运用媒体新闻为企业宣扬的一种新式推行方法。 

　　三、品牌传播的方式

　　广告是品牌传达的一般方法，但广告刻画的品牌主要是度，品牌的深度是依托口碑而不是广告。活动资助可作为直接的广告的弥补，这样能够浸透的愈加深化。 

　　企业也能够凭借已有的虚拟形象来推行品牌，如影视节目和娱乐节目都能够作为企业推行的杰出方法。

　　四、品牌传播现状及进行传播的方向

　　品牌传播已进入整合传达年代，需要杰出的构思，好的构思给消费者留下深入的形象，当然，构思并任意而为，二是要与消费者有志同道合式的对接，就是说要有针对性。所以，对消费者的性别、年龄、特性、学识等各个层面进行细分，是保证构思有效性的条件。    

　　经过企业新闻传达的方法，在营销活动中经过新闻的方式和方法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内在、产品机理、利益许诺，传达职业资讯，龙头消费时髦，指导购买决策。 

　　品牌传达时的广告构思能够延聘专业公司，可是也不能只是依靠专业的公司，由于许多国外的专业公司不一定非常了解我国市场环境、职业特色和文化氛围，易脱离实际。一起，企业也要培育本身传达品牌的能力。因而，即便延聘专业公司，企业本身也要深度参加，终究让自己的员工把握传达技巧。      

　　在传达中要注重的理念，还要保证传达的持续性，要有长时间规划并及时调整战略。 

　　五、品牌传播的特点

　　1. 信息的聚合性  2.受众的目标性   3.媒介的多元性   4.操作的系统性

　　品牌管理

　　一、品牌管理含义

　　管理者为培养品牌财物而展开的以消费者为中心的规划、传播、提高和评价等一系列战略决策和策略履行活动。

　　二、品牌管理基本要求

　　它是品牌战略的一般事项。包括产品质量管理、审美规划、品牌刻画、效劳及可持续性等是品牌管理的基本要求。关于品牌刻画而言，要结合消费文明的变化进行产品改进和改进。 

　　三、品牌管理的重要性

　　它在一定程度上反映了企业文化，不仅是对自己出售的利器，也是对内管理的道德力气。在营销中，品牌是引发消费者重复消费的更原始动力，是消费市场上的灵魂。

　　四、品牌管理的瓶颈

　　体现在支持品牌的内涵员工的素质和企业文明，因而，企业要重视企业文明、美学感触、道德精神与经营管理的一致性，使品牌文明不断提高。对于高端的品牌，要重视审美档次和传统文明元素的提炼与交融，重视艺术设计的表里合一。

　　五、进行品牌管理的方向

　　1. 在品牌运营中要注重危机管理。在品牌运营中可能发作的危机，主要包括产品质量、员工行为、流言、行政人员的刁难和媒体不妥的报导几个方面，要未雨绸缪，拟定避免危机的预案，不能临时抱佛脚。    

　　2.在品牌战略计划中，应当包括应对危机的具体管理计划。整体上说，当危机发作时，要及时处理，可是不能当即反响，也就是不能当即斥责相关人士或许宣告自己“没有问题”，而是当即建立危机处理小组，及时调查和解决问题。

　　3.避免自己为是的作风。在品牌问题上要有谦虚谨慎的态度。

　　六、品牌管理的重点要素

　　1.树立诺言，诺言是品牌的基础 

　　2.要点支撑，没有企业价值链上的支撑，品牌是不容易保持的。 

　　3.树立联系，只要与客户树立了长时间严密联系的品牌才是更终的胜利者。 增加时机，要让消费者发生购买愿望

　　不懂品牌传播和品牌管理的企业，可以借鉴以上几点的传播方向和管理方向，来施行这些内容。