2019十大白酒品牌定位策略分析!

 　　白酒行业是一个让人欢喜让人愁的行业，据《中国企业报》报道：国家质监局2001年3月在北京、上海、广州3个城市经销白酒与洋酒的商场、餐馆、酒楼抽查了45种产品，一些品牌的白酒由于受到假酒的影响，使得大众对它的信任度降低，由此给合法企业带来的损失更是无法估计。

　　1、档次定位

　　不同的白酒品牌会被消费者分为不同的档次，档次蕴含了产品的标签性价值，比如给消费者带来自尊心和优越感等。

　　茅台就是用档次定位的例子。贵州茅台定位于国酒，它是身份地位“尊贵、显赫”的象征。优于茅台的历史地位和渊源，已占据消费者的心里。

　　“国窖1573”品牌定位高端， 因其公司拥有我国建造早(始建于公元1573年)、连续使用时间长、保护完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位，被誉为“中国窖”，以其独特的社会、经济、历史、文化价值成了世界酿酒史上的奇迹。

　　茅台酒的定位管理疏于精细化耕作，过去曾经有个贵州醇，酒香名靓，在浏阳河、金六福尚未出世前，仅靠市场销售力量的推动，就风靡了大江南北。遗憾的是两家贵州醇的一场内讧，让一个具有极大市场潜力和良好市场表现与形象的品牌夭折了。这是茅台企业更大的失策。从此，茅台品牌的子品牌再难有如此好的作为。

　　2、类别定位

　　类别定指的是按产品的类别建立起对白酒品牌的联想。类别定位试图在消费者脑海中形成该品牌等同于某类产品的印象，以成为某类产品的代名词或是品牌，当消费者有了这类需求时就会想到该品牌。比如“习酒是喜酒，喜酒喝习酒”，习酒的定是喜酒，意义直白，文字巧妙之极，“习酒”与“喜酒”本身就存在谐音，令消费者在喜庆时刻想到喜庆酒--习酒，习酒公司的销售额也因此取得跳跃式增长。

　　3、个性定位

　　如今消费者的生活方式、生活态度、价值观念等个性特点成了市场细分的重要因素。所以，从生活方式的角度去寻找品牌的定位点，成了企业的重要选择。针对现代消费者追求个性、展现自我的需要，通过定位能够赋予品牌相应的意义，让消费者在选购和享受产品品牌的过程中展示自我，表达个性。

　　郎酒定位于“神采飞扬--中国郎”，展现的就是一种“郎”的个性，从而进入消费者的心里。

　　虽然有的品牌个性定位从伦理和道德上不能算得上是一种较好的文化，但这种文化确实能代表一种个性的憧憬，在消费者的内心占据较大的思维空间，也可以说是一种情感的宣泄和升华。拥有这种个性元素的品牌，往往能在短期内形成品牌和市场的互动。