酒水品牌营销策划的三大维度

　　2015年，无论是深处行业调整的主流白酒企业，还是处于转型的酒商，都是至关重要的一年。酒企混改、酒商并购、挂牌上市、营销模式变革等似乎成了白酒行业的代名词。所以这就要求酒水品牌一定要有自己完善的品牌营销策略，与此同时，在新品推出上显得也越来越谨慎。那么今天，先知中国品牌营销策划公司将会给大家说一说酒水品牌营销策划的三大维度。

　　一、酒水品牌定位

　　酒水品牌定位内容包括酒水品牌起名、品牌诉求、品牌价值观。品牌定位看似好像很虚，其实是更不虚的，凡是品牌，无不是在这三块下很大功夫。

　　如何定位名字，遵循独特性、简单易记、有故事、无歧义这些原则。关于品牌诉求和价值观，更要体现在企业的日常行为上，要用用户的声音去传播，更简单的方法就是找一些颜值高的用户，让他们喊出你的价值观，录制成视频，在到处传播，就能让用户无意识的相信。

　　二、酒水品牌要素策划

　　酒水品牌要素策划好，品牌打造就完成一大半了。一个酒水品牌，包含三大要素：视觉形象、品牌故事和专属元素。

　　1.视觉形象

　　这个龙头就是看脸的龙头。在商业领域，一样，一个企业展示的视觉形象，决定了其在用户心中的定位。

　　2.品牌故事

　　怎么策划品牌故事呢？一般从这几个方面，产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事；举栗子，雕爷牛腩花500万买秘方，西少爷肉夹馍创始人的悲壮爱情故事，褚橙褚时健的跌宕起伏人生，阿里上市的敲钟人之一是淘宝的重度用户，京东刘强东亲自送快递，这些都是品牌故事。但是一个真正好的品牌故事一定要注意要注意以下几点：别编故事，弄大众熟悉的事，和用户相关。

　　3.专属元素

　　乍一看好型不太好理解，其实专属元素就是你的酒水品牌专有的跟别人不一样的元素，让别人一看到这个元素就会直接条件反射一般的想到你的品牌。专属元素包括但不限于：特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等等。

　　三、酒水品牌传播

　　真正的品牌传播是指将品牌要素内化到用户的心智中，内化到心智，这才是品牌传播。

　　互联网的普及改变了人们的生活方式及消费习惯，越来越多的人开始依赖互联网带来的高效和海量信息。当广告主看到互联网广告的高盈利后，开始利用在网站、搜索引擎、视频、文章等网络资源中植入链接、图片、弹窗信息等内容的方式向网民推送广告。然而当越来越多的广告不分时间、地点、网民需求出现在网民浏览的页面时，互联网广告从更初给网民的新鲜感慢慢沦为在浏览互联网过程中更讨厌遇到的事!如何跳脱传统互联网广告的投放方式为网民提供即刻需要的精准广告，改善糟糕的用户体验成了当下网站及广告行业的研究新方向。

　　1.广告渠道和明星代言

　　这是大部分人所理解的品牌传播，可不是传播，传播出去而已，只解决了品牌知晓度。这个操作简单，只要有钱就行，但是互联网品牌一般不靠这个打造，没钱啊，也没必要，有更有效的途径。

　　2.自有渠道

　　包括公司的网站、APP、各种自媒体账号、印制的各类宣传资料，包括实物产品本身，也是一个渠道，产品也是品牌。

　　3.媒体渠道

　　媒体类别，包括纸媒、电视媒体、网媒、新媒体及广播媒体；当然，不同的媒体对故事的文案是有不同要求的，要有针对性的撰写内容，这就很细节了，属于精细化运营了。

　　4.商务合作

　　一句话总结商务合作，寻找的品牌，联合搞活动，不知道怎么找品牌，有个技巧，去百度商务合作，就会出来大把的商务合作需求，寻找合适的品牌，开始追求吧。

　　5.活动

　　为什么把活动列外一个品牌传播的渠道呢？因为品牌维度中有个忠诚度，打造忠诚度，只有一个方法，那就是和用户建立情感，而建立情感有效但是又高效的方法，就是和用户做活动，不断的做活动。

　　活动由很多，不仅包括公益活动、用户参与活动和员工活动，任何让用户感觉很爽，很煽情的活动，都是可以的。

　　6.用户本身

　　你和用户接触的每一个环节，包括信息上的接触，如短信、产品接收，也包括服务用户的过程，都在传播你的品牌形象。

　　将和用户接触的每个环节都优化好，也是在打造品牌。所以，用户也是一个渠道。

　　酒水品牌要想达到一定的高度，就要不断提升新技术、附加新功能、提供真正的改变，它从产品而言往往是缺乏本质上产品变化的。所以，一个酒水品牌的持久力实际是以不断推出新意而为特点的。需要把握几个重要环节：基本的行业原则、 更多细节的关注、创新的产品概念 、必要的广告投入、长期性品牌维护。

　　以上就是关于酒水品牌营销策划三大维度的简要介绍，如果您想了解更多问题，欢迎您致电先知中国品牌营销策划公司，我们一定会为您做更完善的解答。