短视频产品定位

产品定位是是解决用户的心理诉求，当用户想解决某件事情的时候，首先就会想到你的产品，证明你的产品定位就的成功的。
想自拍的时候，我首先想到的是Faceu；想去分享我拍的视频或者看看其他人拍了什么视频时候，我想到的是快手；想去看看更近有没有新来的美女的时候，想到的是美拍和抖音；想去看看国内外有哪些新鲜事物发生的时候，想到的是秒拍。
结合公司情况，产品定位解决以下5个问题：满足谁的需要? -平台主播和消费用户 他们有些什么需要? -圈粉赚钱和寻找好主播。我们提供的是否满足需要?-拍、看、聊需要与提供的独特结合点如何选择?-短视频聊天这些需要如何有效实现?-私聊至上产品定位五步法。一般而言，产品定位采用五步法：目标市场定位(Who)，产品需求定位(What)，企业产品测试定位(IF)，产品差异化价值点定位(Which)，营销组合定位(How)。这个方法给我们进行产品定位分析提供了一个有效的实施模型。接下来我会结合下实际工作经验运用五步法找到公司产品的定位。先知中国认为好的企业必须拥有明确的企业战略和令人信服的强大口号，用词语战略让有限的营销资源高效运用起来，更终占领目标客户群体的心智。

步:目标市场定位，我的目标用户是谁？通过观察用户画像，我发现平台用户主要有以下几点特点1）年龄一般35岁以下，占到了平台的80%用户，其中24到35岁占40%2）主要分布在二三线城市，性别为男性占比较多。3）工作方向一般是工厂员工和小企业老板，喜欢吃喝玩乐，喜欢美女。4）生活习惯一般会在下班后看秀场直播，7点为看直播高峰期
5）消费能力适中步:产品需求定位。确定目标用户之后，分别对主播和普通用户进行了用户访谈，得出来主播对短视频需求，想要更多的粉丝与礼物；而用户对短视频的需求，想要看到更多漂亮有才艺的主播，并且能够有途径联系到。
根据需求，我们对短视频产品的定位总结为一句话：短视频聊天社区。主要目的就是要看用户能跟主播建立起联系，能聊得上。第三步：企业产品测试定位。接下来就是一系列的竞品分析，这次竞品分析的主要目的是研究市场短视频有哪些功能点能够为我所用。更终我们决定优先开发的有：1.发布视频 2.视频分类 3.滤镜剪辑 4.看到喜欢的视频主播就点关注，点赞、评论、分享等社交功能。第四步：产品差异化价值点定位。决定开发这些功能后，因为当时市场上短视频产品已经很多，那怎样才能让主播和用户用我们的产品呢？体验其他短视频产品的时候，用户痛点：大部分用户只喜欢看视频，而很少会产生和视频主播联系的冲动。