企业新媒体品牌传播的思路及必要性

　　任何行业，任何事情都一定存在二八原则，比如说80%的人是负面思考者，20%的人是正面思考者。比如说80%的人在做事情，20%的人在做事业。比如说80%的人爱瞎想，20%的人有目标，比如说80%的人相信知识是力量，只有20%的人相信行动才有结果。在微信营销中，20%的人是有行动，80%的人只是在观望。那下文先知营销品牌就新媒体品牌传播的思路及必要性来介绍下。

　　新媒体品牌传播的正确思路及流程

　　做营销，先有战略，后有战术，知己知彼，方能百战百胜。

　　先知营销品牌网认为新媒体传播分为三大矩阵，四个维度，五个步骤。

　　核心维度，是主要的占位阵地，即品牌的自媒体矩阵，包括品牌官方微博，官方微信。

　　微博，作为发声平台，肩负产品信息发布，粉丝互动，短期重点引爆，长期品牌运营工作。

　　微信，负责粉丝运营，肩负粉丝互动，产品信息，活动发布，长期粉丝运营和引导购买渠道等工作。

　　百度贴吧，适合外围单点聚焦，引发深度讨论。

　　qq空间，适合性价比产品做引导用户理解品牌，产品的互动传播。

　　头条新闻，适合发声，解读，引导舆论。

　　豆瓣，适合强化品牌形象，配合深耕阵地，形成口碑病毒传播。

　　知乎，适合某个领域的深入探讨，软性推动口碑传播。

　　新媒体品牌传播四个维度：

　　更个：垂直维度，是我们的垂直舆论阵地。

　　即我们所处的细分领域的大咖们，以旅游领域为例，这里的垂直舆论阵地就是指旅游领域的媒体人。

　　维度：口碑维度，是口碑输出阵地。

　　知乎或者36氪、虎嗅等科技媒体的的专业写手，作者们。

　　第三维度：声量维度，叫做影响扩散阵地。

　　包括微博上的段子手，演员，明星。

　　这3个维度四大舆论阵地是协同作战，密不可分的。

　　首先，在以官微为核心的品牌的自媒体矩阵，所发布的信息基本都是自话自说，缺乏性，又是必不可少的发声基地。

　　因此，需要垂直舆论维度作为补充，找到垂直行业内的大咖，他们可信度较高，具有性。

　　其次，在口碑输出维度，如虎嗅、知乎上的大咖们，他们既有信息的垂直度，又很专业，可信度高，结合影响扩散阵地，如微博段子手，他们覆盖度光，但可信度低，用户区隔小。

　　所以，新媒体信息传播的关键在于“卡位”，通过以上三个维度，四个阵地完成卡位，把内容匡在一个合理的传播范围，可以更好的把控传播广度和深度。

　　无论哪种阵地，哪种维度，新媒体都强调内容为王，业界称为“原生广告”，内容即广告，广告也是可以深入阅读的内容，也是新媒体内容传播的方向。

　　　新媒体品牌传播的五个步骤：

　　更：提炼产品卖点和品牌核心价值

　　无卖点，不营销。

　　任何一个产品或者品牌都应该有一个清晰的usp，即独特的销售主张，让消费者知道，你的产品优势，和竞品的区别。

　　美的空调，一晚一度电，是产品卖点的清晰提炼，

　　要旅游，找途牛，订酒店，上携程，是结合场景的行动暗示，让消费者形成记忆亮点，对号入座；

　　经常用脑常喝六个核桃，是场景化卖点的体现。

　　步：将卖点创意表达

　　新媒体营销，关键在于创意。

　　第三步：引爆传播点

　　好的话题，需要引爆。什么样的话题能抢占眼球？跟大V名人挂钩，是个上佳选择。

　　第四步：精准传播

　　大V名人能在传播事件中提供背书和引爆点，真刀实枪的传播才是新媒体营销的关键所在，不同的阵地有不同的玩法。

　　第五步：对接销售平台形成有效闭环

　　销售平台可以是线上，也可以是线下。

　　不同行业新媒体营销的比重是不一样的。快消品看重渠道力和品牌力，家具行业看重终端促销力，3C数码看重功能+情感，地产看重团队执行力，和新媒体结合，用新媒体力量来提升和促进。

　　抛弃层不出穷的概念和新媒体技术，所谓新媒体整合传播是建立在对传统媒体和新媒体的实时透彻理解至上，是对品牌营销的全盘把控，无论玩法怎么变，营销的本质没有变，新媒体让营销更快，更有效。

　　新媒体在品牌传播存在的必要性

　　1.企业发展的需要

　　作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业，都可以结合自身特点，通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知，帮助企业在市场竞争中不断获得优势，提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。

　　2.多媒体网络接收者的需要

　　品牌传播是一个品牌成功的重要一环，产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今，微博微信的品牌营销策略，是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时，迅速，便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的。

　　3.打造独有品牌创新需要

　　在未来竞争激烈的市场环境中，品牌竞争将成为主导。因此，企业为了品牌营销，会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对产品进行宣传，以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多，打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段，在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性，为初创及小微企业提供了更多的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独有品牌提供了更方便的平台。

　　4.品牌营销渠道需要

　　从传播学角度我们可以看出，微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，给每个人都有参与的机会，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，能充分满足消费者和企业双方共同的需要。随着3G、4G网络不断发展，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此，微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。