绿色产品企业网络营销有何意义

　　绿色营销是对社会营销、环境营销、可持续营销理论的发展，但随着电子商务发展迅速，网络营销成为了企业更简单的分支营销。企业必须掌握绿色产品网络营销的核心是通过成分的信息传播，塑造企业与产品的绿色品牌形象，以赢得公众的信任与支持，为企业谋求更多的便利和竞争优势。下文我们就绿色产品网络营销来了解下。

　　绿色产品网络营销的模式

　　1.协会型

　　一般的地级城市以下的农产品协会，大多有1-2个影响力较高或者营销意识较强的组织者，其他的基本上是跟着做的。所以，这种协会型的网络营销模式，主要由这些组织者主导来做，其他的成员按照组织者的要求提供产品。这个组织者一般情况下是在第三方电子商务平台发布产品信息(很少部分也有自己的独立网站)或者建立产品旗舰店。简单的说，就是农产品行业网络营销意识较强的能人，借这协会的牌子，整合协会里会员的资源，自己做的一摊子生意，既有线上的，也有线下的，线上部分我们就称之为协会型的网络营销，既可以是B2B，也可以是B2C。不管是更终消费者，还是中间商，只要有人买，他就卖。

　　2.企业自建网站型

　　这类企业一般有较全的产业链和产业结构，更主要的是有较强的组织能力，就是说，企业里有网络营销人才，或者老板有网络营销意识。企业自建网站，有B2B类型和B2C类型的。

　　3.建设政府农业网站开展B2G2C服务

　　省、市、县各级政府以当地农业部门为主体建立农业网站，开展B2G2C服务。该模式为省、市县等政府部门为主导，以当地农业部门为主体，建立一个农业网站，帮助中小型农业企业做网络营销，虽然运营这个网站的可能是一个民营企业，但是这类网站不是盈利性质的，大多由政府承担费用，纯属对于农业企业的公共服务项目。

　　3.基于第三方交易平台的B2B或者B2C农产品营销模式

　　宜鲜网致力成为中国更大的第三方农产品直销网络平台，为涉农企业、组织、经纪人提供全国更新更全的水果、蔬菜、粮油、猪肉、家禽、花卉、水产、南北干货等农产品的求购与供应商机，以更快速度更精准的匹配为买卖双方搭建信息互通平台。

　　如何构建绿色产品网络营销的渠道？

　　1.通路结构设计。受经济发展水平的限制，我国消费者对绿色产品的需求整体水平较低，除了若干大城市之外，绝大部分地区消费者的绿色消费意识尚未形成，需求决定企业的营销行为，较低的需求也制约了企业实施绿色营销。企业在进行分销策略时，可以使用由多种渠道组合而成的组织形式，进一步提高其服务水平，扩大其市场占有率。

　　2.绿色分销机制的构建

　　（1）选择合适的合作对象。绿色产品分销的一个重要渠道是通过分销商，如零售商、批发商、代理商等来完成。

　　（2）建立绿色销售网络。企业可根据产品特征，采取不同的销售网络，如设立绿色专柜、专卖店或连锁店，也可采取直销方式宣传产品。

　　（3）利用互联网进行绿色分销。

　　（4）建立绿色物流体系。

　　3.绿色终端网络的构建，有一下几个注意事项：

　　慎重选择经销商；

　　精简终端机构设置；

　　绿色的市场铺货陈列；

　　有效沟通的促销战略；

　　绿色产品网络营销对于企业有何意义

　　1.网络媒介传播范围广、速度快、没有时间与地域的限制，内容详细，通过多媒体传送形象更生动，能够进行双向交流，反馈也较为迅速，因此，网络营销方式有效地降低了企业在营销信息宣传方面的成本。

　　2.网络营销不需要店面租赁成本，可以实现产品直销，减轻企业的库存压力，降低运营成本。

　　3.互联网基本上已经覆盖全部区域，利用互联网企业可以较为快速地进入任何一家市场。

　　4.网络营销具有交互性，传统媒体的信息都是单向传播的，而网络营销中信息互动传播。

　　5.网络营销的制作周期短，即使在短周期内，也能够根据客户的需求很快完成并进行投放。成本低，速度快，更改更为灵活。

　　6.网络营销是多维营销，相比纸质媒体的二维，网络营销能将文字图像和声音有机地结合在一起，给用户多感官的信息，使他们犹如身临其境，亲身感受商品或服务。

　　7.网络营销更具有针对性，它可以提供很多免费服务。网站一般都具有完整的用户数据库，对于用户的地域分布、年龄、职业、爱好等状况都有详细的记录。

　　8..网络营销具有可重复性与可检索性，把文字声音与画面结合，有利于用户主动检索，重复查看。

　　9.网络营销受广大消费者的关注度较高，根据有关调查显示，电视并不能集中人们的注意力，相比之下，网络营销更具优势。

　　10.网络营销能够有效缩短媒体投放进程。