那些你不知道的网络推广策划方法

　　不管是的企业还是处于创业型的公司都从更开始的线下推广方式向着网络推广迈进，但是很多公司在刚接触时总是找不到合适的策划办法，今天先知品牌就来介绍一下网络推广策划办法及成功案例的分享。

　　制定网络推广策划方案五大原则：

　　1、推广目的

　　针对项目的大小，已经现况来制定有效可行的方案，为了达到哪一种目的。

　　2、推广人群

　　分析产品所使用的人群，只有清晰定位准确目标人群，才能有针对性的做推广;先知品牌介绍不能大面积撒网，小面积捕鱼，其优点可以减少人员成本，时间成本，转化率质量高等。

　　3、推广方案

　　网络推广策划中的核心，通过市场定位分析之后，安排推广执行的计划，需要通过哪些渠道来进行操作。

　　4、推广预算

　　根据推广的项目所涉及到的各种的费用，如人员成本、网盟成本、SEM成本、直投广告成本等，做一个精确的预算成本，通过分析之后与所要更终的效果是否成正比。

　　5、人员安排

　　人员分配根据不同的渠道组成一个team,合理的布置人员，让工作清晰透明化，各就其在。

　　网络推广策划八大方法：

　　1.分析自身与竞争对手的网络营销现状

　　知已知彼，百战不殆。在做任何网络推广策划之前，都必须对自身与竞争对手有一个详细了解。自己优势在哪里?自己哪些方面不如竞争对手?竞争对手做了什么?竞争对手正在做什么?它们下一步又想做什么?

　　2.列出潜在客户群体

　　哪些是我们潜在的客户群体?对相关群体进一步的细化，如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。

　　3.选择网络推广方法及策略

　　根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，先知品牌营销介绍如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、攒写软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。

　　4.明确每一阶段目标

　　a.每天IP访问量、PV流览量

　　b.各搜索引擎收录多少

　　c.外部链接每阶段完成多少

　　d.网站的、PR值权重多少

　　e.关键词多少、各搜索引擎情况如何

　　f.网络推广实际转化的客户多少

　　g.网络品牌形象如何

　　5.工作进度及人员安排

　　好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进程，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。

　　6.确认网络广告预算

　　网络推广策划的实施，必然会有广告预算，要通过规划控制让广告费用发挥更大的网络推广效果，定期分析优化账户结构，减少资金浪费，让推广的效果达到更大化。

　　7.效果评估监测

　　安装监控工具，对数据来源、点击等进行监测跟踪，帮助企业及时调整推广的策略。并对每一阶段进行效果评估。

　　8.预备网络推广方案

　　市场并非一成不变，当计划跟不上变化时，就不能依照原来网络推广方案完完全全执行下去。先知策划提醒如果提前制作风险预备方案，当市场变化时，才不致于手忙脚乱。

　　2016年网络推广策划成功案例

　　1.《致青春》

　　赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，网络推广策划营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。

　　宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：

　　明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。

　　粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;

　　共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。 看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。

　　2.凡客诚品

　　凡客当时这个轰动一时的案例已经有些久远了，但确实是经典。那就是2010年凡客诚品邀请作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品(VANCL)的形象代言人。

　　韩寒版广告语为“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”。

　　王珞丹版广告语为“爱表演，不爱扮演;爱奋斗，也爱享受;爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹。我没有什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客”。

　　这样个性鲜明的凡客体在豆瓣网、开心网等SNS网站上掀起了山寨狂潮，各路明星被恶搞，至今令我印象深刻的是郭德纲老师的纪梵希版及唐僧版，太喜感了。据不完全统计，当时有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载。此外，也有不少是网友个人和企业自娱自乐制作了“凡客体”。

　　凡客这次在网络营销上的成功得益于UGC的病毒式传播。尤其是现在，在社交媒体上的网络推广，一定要留给粉丝、用户充分的参与空间，要和用户充分互动，用户的参与才会将话题或产品病毒似的传播扩散开去。