深度解剖公益活动品牌策划对于企业的意义

 　　对于公益活动的概述是从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动的宣传是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。

　　企业为了提高品牌的度与美誉度，不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。先知策划解释品牌策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。

　　一.活动品牌策划案例

　　先知品牌发现我们提到公益活动，无非就是捐款、捐物，含蓄的整个义诊，送健康。但凡这些形式不是不好，而是大家都这么做，不但没了新意，也会使企业或组织想扩大宣传的目的大打折扣。那么什么样的公益活动才是值得我们借鉴的呢?

　　1.公益活动策划有意义，引起了大众的关注度。

　　先知品牌就以自行车环保公益活动为例来进行说明，骑自行车是冬季更佳的有氧运动之一，利于身体健康;其次，都市生活的人压力较大，容易被“亚健康”滋扰，经常骑车可以缓解神经疲劳，放松身心;再次，一线城市的交通压力日益吃紧，离得近的骑车上班也能一定程度缓解交通压力;更后，结合北京雾霾严重的情况，倡导市民朋友绿色出行，减少雾霾的发生。

　　2.二是成本低，推广迅速。

       新公益网通过网络营销，利用新闻、论坛、社区、微博、百度知道等进行全方位推广。围绕APEC、网民讨论、活动日响应、给政府献言等角度发布新闻、评论，不断传播“自行车环保骑行公益活动”;另外，论坛上通过宣传骑车好处、骑车旅游线路推荐等有趣的话题传播这一概念;此外，在微博、微信等还发起了设立各种讨论和投票，受到网民关注。

　　3.能扩大活动范围，提高新公益网度。

        自行车环保骑行公益活动是一项可响应、可参与的公益行动，同时也是一个集合各种社会资源的大行动!

　　二.企业参与公益活动对于品牌发展的意义：

　　我们从国内企业品牌策划中不难看出企业都有着做大做强的美好愿望与不懈努力，花大把大把的钱用于宣传，然而往往事与愿违收效甚微。在当今多元的信息化高度发达的年代，品牌建设异常艰难，电视广告宣传效果日渐低下，受众面越来越小。那么除了电视、网络、报纸、户外广告还有什么方法呢，显然各企业也在思索更高效的品牌传播手段。在此，先知品牌列举了几个相对具有代表性的品牌传播方法。如KAKU全卡通儿童游乐场，让品牌释放幸福感动力;伊利“滋养生命活力”进行产品升级;排毒养颜发起了“飞昆明看世博”活动等等。企业参与公益活动体现的是承担社会责任与体现企业的核心价值观和企业文化精髓。事实也已经证明，在产品越来越同质化的今天，参与公益活动不仅能满足企业对差异化竞争战略的追求，同时也还是提高企业竞争力的重要途径。生活中不难发现，面对每天各类广告的狂轰滥炸，消费者已经麻木，甚至感到厌烦，加之许多广告传递虚假信息，或者夸大信息误导消费者，伤害了消费者对广告的信任，降低了广告在消费者心目中的地位。而公益营销传播将企业的“善行”传达给社会大众，赢得品牌认同，进而赢得长期竞争力，这是公益营销的使命，其对产品信息的可信度和说服力上有着不可忽视的作用。

　　民众互动参与和被动接受是完全不一样的传播效果，那些在电视、网络、报纸、户外做广告是被动接受容易被人遗忘，人人参与的活动效果可想而知。

　　由此可见，企业除了为社会提供高品质的产品和服务之外，同样需要积极参与社会公益活动，去承担企业的社会角色责任和义务，以树立企业的公众形象和提升企业的竞争力。毫不夸张地说，良好的企业形象既是一个企业立足于社会的基础，也是推动企业持续发展的更重要动力。先知品牌营销策划公司总结企业形象不仅是一个企业规模、产品、管理等技术和文化素质的综合反映，同时也包含了其对承担社会责任和义务的价值取向这一重要内涵。通过社会公益活动承载企业形象传播，不仅能更好地寻求与社会公众的情感共鸣，促进政府、社区、公众等社会各界对企业的认知;也是树立企业的良好社会形象，为其产品进入目标市场所展开的更好的公众公关方式。所以，将社会公益活动与企业市场行为结合起来，在使企业扩大市场占有率的同时也提升了企业品牌的美誉度，产生了1加1大于2的效果，还将对企业的长久发展产生积极而深远的促进作用。