化妆品公关活动创意为“王”

　　我们说成功的企业离不开公关活动。公关活动的创意追求的是对目标人群的心理契合度，然后才是战术上的形式创意。化妆品在我国的历史悠久，行业发展前景更是一片光明。下文先知小编就化妆品公关活动来介绍下。

　　一.化妆品公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意，那为什么不管是业内相关人士还是消费者都反应化妆品公关活动缺乏创业呢?

　　缺少时间：公关顾问是出了名的忙，长期伏案工作，而创意又需要花费时间，但公关模式又限制了顾问在客户身上过度支出时间。所以，创意是每个公关人的日常工作，但与广告相比，公关在创意方面通常缺少big idea。

　　缺少预算：不少网友戏谑“有钱拼广告，没钱虐公关”吗?广告预算总是远远高于公关的预算，但好在客户对公关的预算在逐年增加，公关可以做的创意工作也越来越多。

　　甲方对乙方缺少理解：甲方更多的是希望公关多出活(Productive)而不是多点创意(Creative)。

　　二.化妆品公关活动之借势营销

　　1.化妆品公关活动之借明星、人士的势营销

　　这个其实很简单，大家都明白，就是通过明星代言、“人士说”等方式来获取公众的信任，从而激起受众群体的跟风。

　　2.化妆品公关活动之借国家或行业大形势的势

　　这是一种几乎不会犯错的方法，往往还能激起社会、公众对企业形象和社会责任感的认同。举个很简单的例子，汉高祖刘邦布衣出身，因为看清当时民不聊生，百姓希望过安生日子的大形势，施仁政，与老百姓约法三章，满足了老百姓的需求从而赢得天下。

　　同样，不管是我们为企业还是企业自身做公关、活动，认识到所处的大环境和形势走向，正确把握市场机会显得尤为重要。这就要求我们要时刻关心时事、行业形势等等相关的信息和知识，认识到现今形势下消费者的需求。

　　3.化妆品公关活动之借节假日和特殊事件的势

　　通常一般节假日或一些有纪念意义的日子或事件都会被很多商家拿来大肆炒作，举办各种各样的活动以吸引消费者。

　　做公关、传播也是一样，节假日和特殊事件往往能给我们制造很好的由头，为我们带来意想不到的效果。比如改革开放30周年、建国60周年，很多企业都在上面做文章，不管这个文章做的怎么样，首先他们迈出了更步——也就是抓住了市场机会。

　　1.化妆品公关活动之借中国人头脑深处的稳定结构和文化积淀

　　我们看电视广告的时候，总会发现一些经常被使用的方法。例如，广告里总会出现一家三口家庭生活的情节，为什么?因为中国人有家庭取向，注重家庭生活和家庭伦理。很多广告里有顾问模样的人在讲解和推荐产品，为什么?因为大部分中国人崇尚，穿白大褂的医生、教授、教师，甚至某个协会的大红印章，都是的代表，都可以用来证明产品的有效。还有就是中国人“孝文化”的根深蒂固，这也可以用来塑造品牌，比如很多保健品、礼品宣传都采用的这类说辞。

　　此外，我们还可以利用中国人的“舆论品牌”和“从众心理”来塑造品牌。例如，中国企业一贯采用的“新闻炒作手段”，就是利用其“舆论导向”，房地产销售中采用的“已经xx套”、“xx明星已经购买”等说法，则都是利用消费者的“从众心理”。