如何做好公关活动策划

 　　公关活动策划的目的提高品牌的度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。但是我们发现千篇一律的公关活动策划让消费者都已经麻木，如何做好公关活动策划让消费者耳目一新呢，下文我们就来了解一下。

　　一.公关活动策划七个步骤

　　1.分析客户企业形象现状及需求

　　客户企业形象现状及需求的分析工作，实际上就是要求在公关活动策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动策划的目的和方法提供一些依据。

　　2.确定目标要求

　　一般来说，所要解决的问题就是这个公关活动策划的具体目标，它服从于树立企业形象这一更终目的。在策划的时候，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。

　　3.设计公关活动策划的主题

　　公关活动策划的主题是对公关活动内容的高度概括，它在整个公关活动中起着指导作用。公关活动策划主题设计得是否精彩、恰当，对公众活动成效影响很大。

　　公关活动策划主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。先知策划介绍如日本精工计时公司为使精工表走向龙头，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以“让龙头的人都了解：精工计时是龙头更流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是：“龙头的计时--精工表”。

　　公关活动策划的主题看似简单，其实不然。设计一个好的活动策划主题一般要考虑三个因素：公关活动策划目标，即公关活动策划的主题必须与公关活动策划目标相一致，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次公关活动的特色;受众心理，即公关活动策划主题要适应受众的心理需求，主题要形象，言辞能打动人心，使之具有强烈的感召力。

　　4.分析公关活动策划要面对的受众

　　公关活动策划是以不同的方式针对不同的受众展开的，也就是说公关活动策划到底其实就是为这部分特殊受众而策划的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因为只有确定了受众，才能选定哪些公关活动方案更为有效。不同的受众群体有着不同的要求。

　　5.活动策划方式选择

　　公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动策划关系到公关工作的成效。选择活动策划的方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动策划方式时，要充分发挥策划人员的能力和潜在能力。

　　6.经费预算。

　　7.活动的实施。

　　二.如何做好公关活动策划

　　1.目标群资源这一版块构架的是活动的范围。这一版块包括目标群的购买习惯、购买力，品牌的忠实度，目标群的集中度等等，比如做一个产品的促销活动，就会先选址，选址考虑的不仅仅是人流量的问题，还应该包括提袋率等等，这就需要了解该区域的目标群的情况：目标群是忠于品牌还是对价格敏感，一般是在什么时候购买，购买周期为多长，一次性购买量是多达，目标群一般是如何获取信息的，除了价格或品牌度，目标群还关心什么等等。因此，考虑完这些，活动举行的范围就基本上确定。

　　2.外部资源外部资源构架的是活动的广度。在这里，外部资源指的是媒体资源、长场地资源、物品资源、人脉资源等。外部资源对整个活动的影响是巨大的，甚至可以理解外部资源，这个活动平台的重要构成因素。例如，开业活动出席的嘉宾是市长还是省长，其对活动的影响程度不言而喻。

　　3.内部资源在这版块主要考虑活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力。俗语有云：多大的能耐唱多大的戏。 哪怕拥有多么雄厚的外部资源，但是内部执行力等跟不上，活动也很难达到更佳效果。如，拥有全国性三大媒体资源，能邀请到全国人士，按理说，应该可以举行一个规模相当大的活动，但是公司内部的束缚，各方面条件都不成熟，因此，这个活动只能确认为无可执行性活动，或者降低活动档次。如果一意孤行，将会严重削弱活动效果

　　4.竞争对手资源这一版块更多地体现在促销活动中。竞争对手是否做促销，什么时候做，做什么样的促销，促销的范围多大，哪些产品做促销等等。这些都是应该掌握和研究的。这些将决定活动举行的时间策略：先发制人还是尾随跟进，寻求破绽一击而中;促销方式：予竞争对手相同，相似还是相反的方式。促销范围是更大还是精耕市场等等。