技术服务和地质勘查行业品牌战略定位

 　　伴随着时代的发展，社会的进步，服务业已经成为现代社会衡量地区经济发展水平的重要标志。

　　技术服务业作为现代服务业的重要组成部分，伴随着知识和技术的高速发展而产生，不断推动以知识技术主导的服务业发展，逐渐成为促进经济复苏的主导动力，现如今，我国科技服务业规模已突破一万亿。

　　在技术日新月异，品牌优胜劣汰的今天，企业如何在这股科技服务浪潮中乘风破浪，立于不败之地，更重要的就是明确自己的品牌战略定位。

　　一、行业背景

　　(一)行业竞争日趋激烈

　　目前，国内技术服务行业处于高速发展时期，企业规模往往以中小型企业为主，在全国乃至世界有较大影响力的企业不多，且企业内部管理落后，没有明确的战略定位，主要以价格竞争为主导。

　　与此同时，许多地区的技术服务业还存在明显的地方保护政策，人为形成贸易壁垒，一定程度上阻碍了知识技术的普及和创新，同时也使竞争变的更加激烈。

　　(二)国家政策支持

　　技术服务业一直是国家科技创新项目的重要组成部分，是推动产业升级优化的关键产业，也是一个国家国际竞争力的重要外在表现之一，因此在政策方面国家给予了很多优惠。

　　其中包括健全市场机制，进一步完善科技服务业市场法规和监管体制，规范市场秩序;强化基础支撑，积极推进科技服务公共技术平台建设，提升科技服务技术支撑能力;加大税收支持，将科技服务内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对认定为高新技术企业的科技服务企业，减按15%的税率征收企业所得税等方式，鼓励技术服务行业打牢基础，做大做强，用技术推动经济发展，产业升级。

　　(三)城市化进程

　　改革开放以来，国民经济水平越来越高，人均可支配收入稳步提升，服务业的需求也越来越大。

　　目前，城市化的进程已经达到了50%多，虽然与发达国家尚有一定差距，但还在不断提高过程中。国家预计2020年达到60%，城市化水平的提高将有利于技术服务业的持续发展。

　　二、行业特点

　　从发达国家的发展进程来看，它们经历了一个由劳动密集型向知识密集型转型的时期，技术服务也同样如此，在现在服务业的发展方向上，知识所占的比重越来越大，已经成为了技术服务的重要投入部分，服务质量高度依赖知识水平。

　　同时由于技术服务业属于典型的知识密集型行业，对人才的需求很大，对从、人才专业素养的要求业相对较高，所以随着行业的快速发展，大量人才涌入其中，但是高端人才和技术依然相对缺乏。

　　三、品牌战略定位的步骤。

　　作为一个以知识技术为主导的服务业分支，技术服务和地质勘查行业的品牌难免会掉进一个误区，那就是一定要在消费者心中建立起高新技术的形象。

　　首先，需要说明的是，努力建立品牌的高新技术形象本身并不存在问题，错误的是，这是一种把行业特点作为企业定位的典型错误。

　　尝试把行业特点作为品牌定位，就必须要和行业内的龙头公司产生正面碰撞，一个新生品牌去竞争大公司的长处，这无疑是以卵击石。

　　定位的关键之处并不在于把行业形象强套在自己身上，而是要发现消费者的心智空白，与消费者的潜意识去达成共识。

　　如何做到当消费者需要某项服务时，潜意识里个想到的就是你的品牌，这比高新技术形象本身更加重要。

　　其次，企业应该做好市场细分，细分的方式是多种多样的，如何选择一种适合自己所在市场的细分方式是需要综合考虑的。一般来说，人口和地理往往是细分更常用的手段，但是在知识密集型行业里，社会、生活方式、个性差异等心理因素的细分方式可能更加适合。

　　然后细分好的市场，还要根据细分市场的规模、内部结构以及企业本身的资源状况进行系统性的评估，更终选定一个或者多个目标市场。

　　更后，品牌需要分析目标市场的实际情况，选择进入的方式。

　　四、品牌战略定位的注意事项。

　　好的名字决定好的品牌，对于新顾客来说，一个名字往往就可能决定他是否会选择你的产品，一个好名字胜过千军万马。试想一下，又有多少国际大品牌会没有一个朗朗上口的名字?

　　定位不是永远的，而是相对的，随着品牌的发展，品牌的定位也需要不断的更新，满足不同阶段的消费者心智。