品牌黄金点个人形像附加值

　　在龙头100强的企业中,有不少是以创始人的个人品牌起家的.特别是在西方,个性的张扬和对家族的看重,使得以姓氏命名公司成为传统.姓名成为产品的代称,人成为了一件商品.说起福特就知道是汽车,说起松下必然是电器,大浪淘沙过後,个人的品牌转化成商品符号,成就这些非凡事业的创造者的全名倒不再为人所知.
　　如何在个人品牌和公司品牌之间保持微妙的平衡,需要一点智能和策略.以下是那些可借鉴可回味的堪称的个人品牌公司和他们的故事.
　　沃尔特?迪斯尼VS迪斯尼乐园
　　品牌黄金点：卓尔不群的手艺
　　一心想当漫画家的他四处碰壁.更终靠着《爱丽丝漫游记》系列为他在好莱坞打开了一片天空.迪斯尼创作的众多作品都能从他的成长经历中找到切合点.连米老鼠更初的神态、动作都同他本人有很多相似之处,因为沃尔特常常叁照自己设计卡通形像.个人品牌和公司品牌在产品设计上的合而为一为沃尔特?迪斯尼时期的迪斯尼公司蠃得不少加分.而沃尔特呢,在迪斯尼兄弟制片厂为各大股东控制後,仍能靠自己的个人品牌实力再造出一个完全属於自己的公司沃尔特?迪斯尼,即迪斯尼乐园.

　　点评：个人品牌一旦变成公司的名号,很可能因为复杂的股权关系变得所属不名,这时,个人品牌和公司品牌极可能走到对立的尴尬境地,让品牌的创立者左右为难.往往,靠手艺起家的个人容易从中走出另辟它径,并且无损於品牌的价值.
　　亨利?福特VS福特汽车公司
　　品牌黄金点：自恋的人为人爱
　　在底特律处处可见两个字：福特.福特医院、福特大会堂、福特路,如果从机场进城,还会驶行在埃兹尔?福特高速公路上.埃兹尔?福特是亨利?福特的儿子.1876年,福特汽车公司成立.同其他汽车制造商拼拼凑凑,把汽车零部件装配一下不同,亨利想拥有一切.他喜欢亲自去寻找能够制造汽车的原材料：为制造客运两用汽车买下了整个山坡的松树林,并且为了把所有的木材运回迪尔本镇而建造了他自己的福特船队.作为家族公司,甚至连高炉也是以家族成员的名字命名的.当儿子埃兹尔?福特开始接收公司以後,亨利?福特以同儿子在各个子公司门前合影为乐,父子合登在报刊上的身影成了福特汽车之外的一个热门话题.

　　点评：作为福特公司的创始人,亨利?福特称得上是一个狂热的个人品牌经营者.虽然在当年,这些做法还谈不上是有意识地经营企业品牌的策略,但在收效上,亨利?福特近乎自恋的做法从一开始就获得了眼球和话题的双料收效.
　　艾乐?杜邦VS杜邦化学公司
　　品牌黄金点：政治联姻+家族声望
　　同很多白手打天下的人不同,在美国保持了两个世纪兴盛的杜邦有着深厚的家族背景.艾乐?杜邦成立的艾乐?杜邦火药制造厂(即现代杜邦化学公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划.1812年,美英战争爆发,艾乐?杜邦创造性地组织了运送火药的“大篷车队”.骑着马走在队伍更前面的他,在身後的每辆车上都插了美利坚合众国的星条旗和杜邦公司的小旗.这一举动,为杜邦公司在美国公众中树立了良好的形像.艾乐?杜邦的哥哥维多克?杜邦是有名的外交家,杜邦公司在发展更初的公关危机,常依靠他同政客们的良好关系一一化解.杜邦作为政府和总统必不可缺的物质资源库,使杜邦家族理所当然地成了美利坚的“　　点评：西方有用家族姓名作为公司名称的传统,特别是杜邦这种由法国到美国却不再有任何特权的.不管是艾乐?杜邦还是维多克?杜邦,如何利用杜邦公司的成功来使杜邦家族兴盛是他们更大的目标.在杜邦们看来,成就家族品牌显然比树立个人和公司品牌获得的利益更大.这也是很多个人品牌明知道家族企业的弊端却仍然重用血亲的道理.

　　约翰?皮尔庞特?摩根VS摩根金融集团
　　品牌黄金点：个人形像附加值
　　在美国众多金融公司中,摩根公司声誉的提高主要靠1869年萨斯科哈那铁路事件中采取的保守稳重的态度.除了皮尔庞特和他的合伙人,几乎所有人都在这场丑闻的黄金交易中载了跟头.这种风范同皮尔庞特个人十分切合.皮尔庞特?摩根有着高大挺拨的身材、整洁的衣饰和端庄的举止,非常出色的仪表使他显得极为冷静和充满自信.同那些靠黄金投机起家的人相比,这很能让合作伙伴觉得愉快.另外,对文化活动感兴趣的摩根收藏了25年艺术品,为此他常常不惜一掷千金.这样的豪爽很容易引起赝品贩的兴趣,摩根作为艺术品收藏家的品牌价值在於,他相当地专业,卖给他假艺术品的人不被发现则已,一旦被发现,这个人将不为整个艺术界所容.
　　点评：如果收藏艺术品还可以成为一种附庸风雅的好手段,想通过个人魅力塑造个人品牌以达到给公司品牌加分的目标,就不是人人可以实现的了.摩根出自家族企业世家,其父在欧洲金融界颇有声望,之所以是皮尔庞特而不是别人,其熠熠生辉的个人风格成为公众对其个人品牌价值的信心保证,你能想像一个穿蓝工装的摩根吗？

　　松下幸之助VS松下电器
　　品牌黄金点：一份耕耘一份收获
　　松下幸之助创立品牌的