品牌文化的功能与作用

 　　品牌作为企业的无形资产，企业的品牌文化能够激励内容员工为企业的发展尽心尽力，能吸引消费者更加喜爱企业的产品和品牌。本文我们就品牌文化的功能与作用来给大家做个介绍。

　　品牌文化的功能

　　1.导向功能

　　品牌文化的导向功能体两个方面。一方面，在企业内部文化价值观的体现;另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。

　　2.凝聚功能

　　品牌文化的凝聚功能体两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化成为团队精神建设的凝聚力。另一方面，在企业外部，品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会对广大消费者产生磁场作用，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度。

　　3.激励功能

　　优秀的品牌文化一旦形成，在企业内部就会形成一个良好的工作氛围，它可以激发员工为企业的发展尽心尽力。对消费者而言，品牌可以创造消费感知，丰富消费联想，激发他们的消费欲望，使他们产生购买动机。

　　4.约束功能

　　品牌文化的约束功能是通过规章制度和道德规范发生作用的。一方面，企业在生产经营过程中，另一方面，企业文化的约束作用更多的是通过道德规范、精神、理念和传统等无形因素，对员工的言行进行约束，将个体行为从众化。这种约束是软性的，是内在约束。和规章制度相比，这种软约束具有更持久的效果。

　　5.辐射功能

　　品牌文化不能复制，但一旦形成，不仅会在企业内部发挥作用，还可以通过形象塑造、整合传播、产品销售等各种途径影响消费群体和社会风尚。

　　品牌文化的作用

　　企业的品牌文化往往是企业的物质文化和精神文化两个部分构成，这两个分别代表了企业的有形资产和无形资产。在市场中任何的品牌之间都会有其独特的差异性，只有这样才能让企业的品牌更有个性，才能够展现出品牌与众不同的价值。品牌企业在市场中的个性越鲜明，品牌所拥有的文化越深，企业在市场中的竞争力就会越强，品牌在消费者心中留下的印象才会越深刻。企业在策划品牌，塑造品牌的价值的时候必须要去注重企业独有的价值，只有这样才能避免产品之间的同质化使企业在市场中有更多的收益。

　　企业的品牌文化在市场中出来能对产品附加价值还提高企业在市场中的竞争力，使企业在市场中能够有更多的竞争优势。企业在市场中发展品牌的时候通过会提高企业在市场中的口碑，度等等，同样也是能够提高产品销量的，虽然不能为消费者带来直接的利益，但是给消费者一种信赖的感觉，使消费者认为这个企业的产品更可信、更安全、更可靠。