品牌文化和企业文化的区别

 　　品牌文化和企业文化是形成企业品牌竞争力的核心要素，但很多人对于品牌文化和企业文化区分不开。本文我们就品牌文化和企业文化的区别介绍如下：

　　品牌文化和企业文化的区别

　　品牌文化——

　　品牌文化是品牌核心的DNA，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。

　　品牌文化是属于消费者的，它的本质是影响引导消费者的消费取向，获取消费者对品牌的信赖和忠诚，使企业获取源源不断的利益。

　　企业文化——

　　企业文化是企业在经营活动中形成的企业精神、价值观念、经营理念、经营方针、行为准则、道德规范、管理制度以及企业形象等的总和。它是企业个性化的体现，是企业参与竞争、寻求发展的原动力。

　　企业文化是属于企业员工的，它的本质是企业通过建立一种共同的价值观，从而形成统一思维方式和行为方式，凝聚员工人心，提升员工的执行力，增强团队的战斗力。

　　品牌文化和企业文化传播的方式

　　1.借“人”之势：企业运用公众人物，对自己的品牌进行传播，是非常常用的手法。比如某在某短时间，用当红小生或小花旦的“势”，扩散品牌影响力。

　　2.借“物”之势：企业在某时刻利用某些具有代表性的物品进行相应的品牌传播。

　　3.借“时”之势：春节、情人节、端午节、中秋节、国庆节等，一些中国节日，或某些特定的时刻，常常会被企业所利用，为自己品牌造势。比如高考期间，各大品牌纷纷祝福考生，取得优异成绩等。在某个事件，会有一件事情，是所有群众所关注的重心。这种高关注度的“时刻”，便是企业可“借”之势。

　　4.借“事”之势：事件所引发的关注，甚至有能够创造出企业 一步封神的机遇。合理利用事件，快速积累品牌“势能”。巴黎圣母院大火封天的一日，各大集团纷纷借势捐款，它们用行为狠狠的刷了一波群众的好感。