如何给品牌起个好名字

　　公司或者企业在给自己的新产品命名时，是件十分头疼的事情，往往一个响亮的打牌都是有一个好名字，而失败者大都有一个怪名字。一个好名字，能成为企业无形资产，省去千百万广告费。正如紫罗兰家纺创始人陈永兵先生所说："能从全国5000多家家纺企业脱颖而出，一个关键因素就是就是紫罗兰这个品牌名，消费者很容易就能记住，而且感觉就是浪漫唯美，正符合家纺品牌更本质的核心认知，紫罗兰这个品牌名至少值100万!

　　上世纪20年代，可口可乐在中国建厂生产，英译为“蝌蝌啃蜡”，看到这个名字你还有想喝他的冲动吗?后来可口可乐在报纸上重金悬赏，由一位身在英国的上海籍教授蒋彝起名——可口可乐，很富有中国喜庆文化特征的本土化名称，而在中国一炮而红，进而带来中国每年的百亿销售额奠定根本基础。

　　好商业名字很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆，以龙头品牌价值的可口可乐而言，2012的品牌价值达到了778.4亿美元，从其Coca-Cola翻译成可口可乐这可见其对品牌名称的重视程度，而正如美国可口可乐公司前任董事长罗伯特.士普.伍德鲁夫曾说：“只要“可口可乐” 这个品牌在，即使有，公司在大火中化为灰烬，那么天早上，企业界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向“可口可乐”公司贷款。”这就是一个商业名称的价值所在。

　　而一直诉求非油炸方便面的五谷道场，其品牌名并没有树立新品牌的差异性，让消费者识别其革命性的非油炸认知并不强烈。加上品牌代言人请的是陈宝国，这一生硬的严肃形象又和树立鲜明的新品类形象不一致，导致大量的广告传播白白浪费，未占领方便人主流消费群学生和年轻人的市场。

　　那么如如何给品牌起个好名字呢?

　　生动联想的感官体验

　　以“香飘飘”奶茶为例。

　　考虑到奶茶的消费者主要是青年人，尤其是女孩子，所以在产品起名和包装上特别强调一个嗅觉的感官体验——香。不仅仅因为香飘飘奶茶含有真正的牛奶和茶叶，更在于营造一种的品味体验。

　　脑科学研究表明，嗅觉和视觉、听觉、触觉、味觉不同之处在于，它可以不经过感觉，而直接通过鼻腔将神经冲动直接传递给大脑皮层，从而激活大脑产生注意。

　　所以，香飘飘给人带来自然轻盈的感觉，仿佛让目标消费群犹如天使般在花丛中飞翔，在包装上还特别突出了“天使翅膀”这一视觉形象加以强化。使消费者从视觉、听觉、嗅觉、味觉等多重感官得到强有力的刺激，从而产生更美好的品牌联想，在消费者大脑深处留下深深的烙印。

　　如果你的产品想立刻让消费者和市场得到感知，就必须在视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉上进行规划，尤其是通过品牌名就能调动感官的体验，这里特别强调的是听觉和视觉联想。

　　从认知科学研究来看：听觉是更容易唤起消费者记忆的信息源之一，正如你在一个嘈杂的环境中，根本听不到别人的说话，但是当远处有人呼喊你的名字时，你可能听不太清楚，但是你能马上就能感觉有人在叫你，好的品牌名称同样具有提高消费者注意力的作用。

　　同时，人的记忆方式以图像记忆更为深刻，例如初恋的感觉会让人联想到一个特别的场景，犹如放电影般，。因此从心理学和脑科学角度起个马上争夺消费者心智资源的好名字，调动消费者内在五感，更加生动从持续带来购买冲动。

　　利益鲜明，突出价值

　　这几年一直卖的脱销的饮料品牌恐怕就是六个核桃了，在其之前早有大寨核桃露推向市场，但是六个核桃却成为这一品类的带头大哥，一个重要的原因就是六个核桃的品牌名利益鲜明。

　　这个品牌名会让消费者感觉到，一瓶核桃露里含有六个核桃的营养，感觉货真价实，没必要补脑天天吃那么多核桃，喝一瓶六个核桃就够了，这一个品牌价值的塑造非常的直接，直达本质。

　　自从《定位》以后，企业界都知道了给产品定位的重要性，而品牌定位的关键就是抢占消费者有限的心智资源，但是怎么占领心智资源，缺少科学的描述。

　　现在，通过脑科学研究表明：量化指标更容易被人脑认知和记忆贮存。也许这就是六个核桃为什么得以成功的关键。数字大大激活了脑细胞的活跃程度，当脑神经处在兴奋的状态时，犹如大雨倾盆、雷电交加，仿佛在进行一场场面宏大的电影放映，那么就形成了一条强有力的神经回路，从而真正的占领了消费者的大脑。

　　每次的广告、营销活动、公关活动都是对此进行的强化，品牌认知得到不断的神经回路的强化，从而形成了消费习惯并产生依赖，因此品牌诞生了!

　　更后，消费者只认品牌，不再特别关注还有其他什么好产品了。六个核桃可能并不清楚其真正成功的路径和原理，但是它给我们所有从事营销人士的深刻启发：就是不断的用量化指标让消费者感觉到价值。

　　你的产品名称是不是符合认知规律?遵循规律，把握人性，抓住人的思维与行为，进行品牌命名，就能异军突起获得更大的市场回报。

　　通过上面对如何给品牌起个好名字介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名知识，欢迎你在此浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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