如何给品牌改个好名



  记得上学的时候学过“蜀道难”这首诗,其中有一句现在人经常拿来吐槽,“蜀道难,蜀道难,难于上青天”,而对现在的公司或企业来说,品牌命名之难,难于上青天!名字是品牌要素中的重中之重,因为生产商着重为利,而要想获得更多利益,除了产品质量过硬,必要的宣传手段外,重要的是先要攻占消费者的心里。给品牌命名时,响亮的名字更好符合品类特征和没有歧义,易读易记还要有寓意,符合当地文化等等,这可是难倒不好好汉!万一千辛万苦起的名字,却不得不改,那干脆不上青天直接上西天算了。那么如果给如何给品牌改个好名!

如何给品牌改个好名

  里斯曾经表示:“如果一个品牌名字已经在很多顾客的心智中建立起来,那么公司几乎就永远不该修改这个品牌名。对于顾客来说,他们已经对先前的品牌名字非常熟悉,要接受一个新品牌名就很困难。”

  这话说得很正确,句句在理,但如果当一个品牌名确实阻碍到企业的发展和再扩大,通过更名可以扫清前进道路上的阻碍,那有时即使暂时付出一定的代价,我认为也是值得的。

  一个现时看来比较成功的例子是天猫。

  天猫的前身是“淘宝商城”,很多人诟病的“天猫”二字,个人觉得挺好。用动物作品牌名和形象载体的案例数不胜数:有太多人开着捷豹车、穿着彪马鞋和鳄鱼上衣、喝着虎牌啤酒、背着有大象logo的爱华仕背包……在互联网上更是个动物龙头:有雅虎、搜狗、搜狐、艺龙、凤凰网、驴妈妈、途牛网、蜂鸟网……再多只天猫也没什么大不了,“双11”的惊人业绩已经证明,不说改名有多成功,但消费者似乎并不讨厌这名字,或者说根本不在意。

  在英国的一名上海教授蒋彝更后击败其他竞争对手夺得了头名,他的应征答案是:可口可乐。

  今天众人皆知宝马香车花满路,可谁又知道宝马始进中国时名唤“巴伊尔”?

  如果纠正一个错误的成本还不太高时,果断勇敢地改正吧!

  先知中国喜欢干帮人改名这种积德的事,当然,是在成本还不致太高昂的背景之下。当初有家连锁餐饮店叫“双种子”,一共九家店其中两家亏损,调研之后证明“双种子”这名确实与城市主流文化有些格格不入,于是将其改成了“真功夫”。

  当时双种子的部分高管还是有些担心,说我们双种子品牌资产怎么也得有个几千万吧,改起来伤筋动骨啊!改吧,今天吃苦明天幸福。到了2009年,今日资本和联动资本购买了真功夫6个点股份,花了3个亿。

  另外一家生产运动鞋的企业叫“别克”。这名字没什么不好,但逼的通用汽车天天上门找它麻烦,我表示改吧,于是将“别克”改成了“361°”。当时代理商的反对意见更为强烈,的确,当时别克怎么说也有上百家店几亿的销售,确实比双种子规模要大不少。但团队经过分析后指出:当时的本土运动品牌市场还处于初级竞争阶段,是产品和渠道量的竞争,谁渠道多谁就赚钱,把安踏改成踏安一样卖货。

  九个小时的沟通后,代理商终于同意,改名也不易啊!

  改名是件大学问。比如你是位作家,书写的没话说,然后读者一看你名字:管谟业。管谟业、管谟业,记不住啊……那要是换个名字,莫言。

  你看如何?

  通过上面对如何给品牌改个好名的介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名知识,欢迎你在此继续浏览其他文章,如有疑问点击在线咨询,找顾问为您进行解答!

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