企业品牌重塑与升级让企业在塑辉煌

 　　企业品牌是企业经过长时间运营塑造与积累起来的，但在面对企业内部和外部环境整体变化的情况下，企业就需要通过品牌重塑与升级来适应新的市场。那企业的品牌重塑与升级该如何做呢?

　　企业品牌重塑与升级的特点

　　1.企业品牌重塑与升级的费用太高了：从长远来看，拥有一个弱势品牌将花费你更多，而不是现在投资改变你的品牌。

　　2.企业品牌重塑与升级改造的时间周期太长了：品牌重塑与升级是一个复杂的过程， 周期取决于项目进度， 客户与品牌策划设计公司的通力合作可以让周期变短。

　　3.企业品牌重塑与升级改造后没有看到有什么不同：从龙头范围内的无数企业成功案例来看，品牌重塑和升级改造是已经被证明具有积极率的一个有价值投资。

　　4.企业品牌重塑与升级改造的风险太大：改造一个企业的品牌是有风险点额。但是通过一个明知道不合时宜的品牌来开展营销活动，是一场更大的赌博。

　　企业品牌重塑与升级思路与办法

　　一.企业要分析，企业的受众，企业面向的消费者群体是否有了改变。品牌形象要跟着受众所变化。

　　二. 企业的产品本身也需要变化

　　从前，企业成功的秘诀在于产品的质量可靠和价格低廉。现在科技日新月异，消费者更加想要的是更新型的科技，及用户导向的产品。有的国产电器将过去“工程师设计产品”改为现在的“用户设计产品”，将用户的身份定位从完全的消费者转变为参与者，给生产的产品注入了独特的价值。这些价值不止是功能、制作材料所赋予的，更是将摸不着的“参与感”融入于产品，重塑了企业的产品。

　　三.企业人同时要思考品牌形象的传播途径，传播方式应该如何贴近时代而改变。

　　电视广告、街头传单、口口相传这几种古老的品牌宣传方式几乎不会再收到超出意料的商业效果，无法大幅度带动销量增长。但是互联网时代给了每一个企业更好的一个路径，那就是通过多媒体来进行品牌宣传。网络的传播力量是强大的。有的品牌通过微博这一平台，在上面进行企业形象展示，带动用户参与产品设计。有的通过网络电影、网络电视剧来进行宣传。有的通过微信公众号来进行云端、网店运营。更多的是加入了各大电商平台，与电商平台合作，进行定时定点的精准传播。

　　五.企业品牌重塑与升级一定在各个维度一定是统一的。企业人要明确自己企业的核心价值是什么，保持这个珍贵的核心价值不做改变，在重塑中保护品牌与其已有声誉之间的良好联系。我们的目标是增强品牌影响力，而不是削弱自己企业原有的影响力。

　　企业品牌重塑与升级的内容

　　1.品牌识别的重塑

　　目前众多互联网企业在形象升级就偏向于品牌识别的重塑，比如谷歌、百度网盘、优酷、微信、腾讯视频的扁平化LOGO，就是典型案例。这种去掉冗余的装饰效果，去强调企业的核心视觉资产，能在同质化的产品中显得尤为突出，让受众在脑海中极大限度的形成区隔。在形象识别的渗透环节，主要包含的项目有：LOGO、色调、slogan、产品包装、宣传主界面、自媒体账号、官网、宣传文案、广告宣传片、吉祥物、形象代言人等一切基于用户视觉表现元素。其中，色调和LOGO尤为重要。

　　在品牌识别的升级过程中，不能只单纯讲究好看，重要的是结合企业自身理念，通过对这些元素的优化升级，实现在用户传达层面的创新式重塑，能让人感觉到有亮点、联想点。

　　2.产品(或服务)的革新

　　品牌识别的更新固然让人耳目一新，而产品或服务的革新也是更高的策略，能真正攻占用户心智，形成市场壁垒。毕竟，品牌识别只是消费者获得信息的入口，而真正决定用户体验的还是得靠产品力来带动。

　　3.品牌延伸的更新

　　线上线下的活动和物料设计，延伸到整个企业的营销方案、广告策划、公关等，也是企业和用户的触点，在制定的时候需要符合整体的品牌调性，有策略的去吸引顾客转化顾客。说到底，产品再好，也缺少一个抵达消费者的渠道，而营销、广告、公关，就能架起一座联结消费者和企业的桥梁。所以在形象识别、产品服务更新后，品牌延伸也需要更新。