什么样的企业品牌形象需要重塑升级

 　　企业品牌形象作为企业与消费者之间沟通及建立信任感的“名片”，一个良好的企业品牌形象能够为企业产品销售提供极大地便利。但全国各地的不少企业却接连出现企业品牌形象重塑升级的事情，那究竟什么样的企业品牌形象需要重塑升级呢?

　　一是品牌识别力低下，或存在弱化的现象

　　对于企业来说，市场环境、政策法规、社会文化、消费习性等都会影响品牌识别力，这就决定品牌必须不断地主动适应市场，适时创新，墨守成规必然导致品牌老化而被淘汰。

　　二是品牌遭遇危机或重创

　　品牌是长时间积累形成的，但成为品牌的企业却也不是长久不变的。就断是历史长久的品牌也会遭遇品牌危机，因此，在遇到品牌危机后品牌重塑与升级就成为必然的事件。

　　三是企业并购重组或分立

　　由于并购重组或分立的企业之间，存在不同领域、经营定位、经营理念、企业文化等方面差异，决定了企业间品牌策略的差异化，因此并购重组时“同化”品牌和分立时“异化”品牌就成为了经常见到的事情。

　　四是品牌面临化

　　五是品牌进行再定位

　　品牌再定位包括经营领域再定位、产品再定位、目标客户群体再定位等方面。

　　六是把产品或服务纳入其他品牌

　　产品或服务是品牌的载体，品牌不能脱离产品或服务单独存在，产品或服务也许要更有优势的品牌支持。但一个老品牌面临更有优势的新品牌时，自然要“让贤”。

　　七是企业升级所导致的品牌升级

　　企业升级包括规模扩大、产业扩张、技术升级等方面，这时原有品牌在理念上和形象上可能已滞后于企业发展，因此企业品牌形象升级就成为了必然。

　　企业品牌形象重塑升级的技巧

　　1. 品牌形象更新后视觉冲击力要强，只有视觉冲击力强才会让观众看到后容易记忆，印象深刻;

　　2. 要根据该品牌所要传达的特性来设计，这样才有别于其他竞品;

　　3. 如果原品牌形象没有任何的保留价值，在设计新形象时可以完全抛开，这样可以有更广的设计空间;

　　4. 一个已经有一定影响的品牌在进行形象列新时，不防注意原品牌形象的延续性。否则在新形象的推广中会出现遇到很多障碍甚至影响到销售，比如消费者对形象的陌生产生的怀疑。品牌形象的延续是为了实现市场份额的稳定性和消费者的忠诚，尽量防止原有消费者的流失。