企业腾飞唯有打造品牌

    企业要永续经营，惟有认真地打造“品牌”这一市场的利器。品牌决不会像里吉斯·麦肯纳所说的“死期”已经到来，产品也许会死．而品牌·定是可以无限的：更新财星(Fortune）杂志封面报道引言说得非常好，“不久之前，儿乎每一个人都不再指望品牌，都将它弃之不顾：但是现在像可LI可乐、微软、狄斯耐这些公司已证明，拥有一个强势品牌将是放利害的竟争武器。”根据麦肯锡顾问公司的分析，财牟五百大的前250名企业，约有一半企业的市值与公司的无形资产有密切的关连。某些龙头的大企业，这个百分比甚至更高。由此可见，品牌不但没有暗淡，反而“光芒万丈”了。下面我们来看一看产品与品牌之间的生命周期曲线图，对这个问题加以说明。

品牌与产品生命周期比较

    据上图所示，我们可以看出，产品的生命周期从诞生到投入市场，再到更新换代退出市场，经历了导人期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。当更代产品还处于发展时期，即着手研制下·代新产品，这样才能在更代产品进人衰退期时，保证代产品适时进人发展期。反复淘汰中，类似波浪一样，始终是·浪推·浪的向前发展。产品的有限显而易见，而品牌则是一条不断上扬的抛物线。完整的品牌周期，应依次经历导人期、知晓期、期、维护期与完善期等几个阶段，它的生命周期是一个无限的过程，这就决定了产品有限的生命周期必然从属于品牌可能无限的生命过程。也许在某一个阶段没有产品所带来的收益快，似效益将水远伴随着成长速度不断上升，而且累积增值。