品牌策略的作用

　　那么品牌策略到底对企业有哪些作用呢？

　　1. 品牌策略有利于提高产品质量和企业形象，有利于产品参与市场竞争。品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业要想在竞争中取胜，就必须要精心维护自身品牌的信誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸了自己的牌子。创的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程，有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用;有法律保护的商标专用权，将有力遇制不法竞争者对本企业产品市场的侵性;商誉好的商标，有利于新产品进入市场;商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

　　2. 品牌策略有利于保护消费者利益。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和风险。为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方更终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。同时品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。

　　3. 品牌策略能有效的降低企业的营销成本。对于企业来说，企业的品牌就是对于企业文化、制度、精神的一种体现。而如何去体现，这就需要企业在营销过程中，或者是在企业战略中去体现，具体在营梢过程中的表现就是可以让消费者或者是终端了解企业的这种精神和文化，让其了解企业的核心精神，让消费者在消费的过程中对于企业有一个美好的联想，从而产生购买的欲望。而对于终端，则要其对其产生信任的感觉，让其信任企业的产品，而不是有胆怯的感觉。企业在营销的过程中，如果牢牢的把握住了这一点的话，对于企业来说，并没有增加营销的成本，只是在原有营销基础上，进行了一种精神文化的体现。在这种有策略的以品牌为导向的营销过程中，由于消费者对企业的品牌形成的印象深刻，促进了品牌的发展。因此，不必像没有目的的营销那样，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一个鲜明的目的，对于消费者有一个明确的印象。这样做可以有效的减少不必要的营销，或者是广告，而只是有点、有序的做，大大的减少了企业的营销成本 。

　　4. 品牌策略对企业的建设起促进作用。所谓品牌，对于企业来说，其核心就是一种精神，一种表达企业的精神，也可以说是一种文化。龙头上的一些大型企业，无不是围绕这个来做企业的品牌，如IBM,HP、可口可乐、肯德基等，这些国际上的巨头级的企业建设无不是围烧着企业的一种文化，一种精神来进行。使企业的建设有一个很好的引导，正确的发展方向。营销对于企业品牌有累加效应，扩大企业的影响力。我国的一些企业，特别是一些中小型企业，还没有形成一个完整的企业精神，减弱了企业的发展势头。我国的一些企业在实施品牌战略上应把建设企业精神放在重要地位，这样企业的发展才会有一个对于企业的联想。只有这样，才会对于企业建设上有一个良好的促进，让企业有一个健康的发展。

　　企业要想走向市场，走向全国乃至走向国际，就必须以品牌为切入点，做好前期的品牌策略工作，为品牌的塑建奠定坚实的基础，才能在市场上有力出击给对手没有喘息的机会，建立独立的个性的国际性的品牌就指日可待了。