如何打造品牌信仰

“信仰”一词被广泛应用与宗教领域，指的是对某人、某物或某项主张极度推崇、尊敬，并将其作为自己的行为准则。我们今天谈到的品牌信仰，则是消费者对品牌所给予的高度认可。品牌的目标应该是引导消费者认知，“引导”是“信仰”的直接表现形式。

人是情感动物，品牌赚的也是情感钱，人是品牌的更终落脚点，打造品牌信仰就要以“人”为出发点。

人是有欲望的，什么样的东西可以激起人的欲望？这就要依据消费者感觉来决定了，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，品牌若想迎合所有人，几乎是不可能的，而改变一个人的观念比建一座长城还要困难，因此，做品牌要先定位好人，抓取某一部分人的核心需求，塑造品牌，激起欲望。品牌是基于人群存在的， 由于成长环境、思维方式、行为方式的固化，使得一个人的情感偏好很难发生改变，这便是品牌的切入点。

植入“个性”，使品牌立体化

“个性”是现代人追求的一种状态，他们追求标新立异，追求与众不同，追求独树一帜，在面对品牌时，更关注与其是否与自己生活态度、行为方式、价值主张相吻合，是否能彰显其个性。

让品牌成为消费者信仰，那么首先要解决品牌个性的问题，当品牌成为一个图腾时，消费者购买的已经不仅仅是产品本身了，而是这个产品所反应出来的个性，这种个性也许是一种生活态度，也许是一种人生追求，也许是一种生活方式，当这种个性实现与消费者深度沟通，并产生共鸣时，那么品牌自然备受追捧，此时，品牌超越产品而存在，形成一种信仰。

当周杰伦穿着美特斯邦威的服装，手上自如转动着篮球，懒洋洋的眼睛射出坚定的光芒，酷酷地告诉你“不走寻常路”时，你以为他是在代言产品吗？NO！他是在代言个性。

“粉丝经济”便是在信仰的基础上产生的，它发端于科技界，目前已经在整个消费领域蓬勃发展。它的核心是粉丝对被关注者的价值认同和情感联系，个性是带来“粉丝”的不二法门。

坚持“创新”，使品牌有有生命力

生命力描述的是一幅蓬勃向上、欣欣向荣的场景，品牌的发展同样遵循进化法则，创新犹如品牌的血液，不创新的品牌很难走的更远。

诺基亚、柯达等行业巨头的倒台充分说明了这一点。而苹果以其“一直被模仿，从未被超越”的优越感更于电子品消费市场，创新是它不竭的动力。从“文化”到“年轻化”再到“时尚化”，苹果品牌一直为消费者提供新鲜的概念和多元的服务。

商业价值是对品牌的重要评估标准，品牌如果不能在消费者心

目中形成差异性和有效性，无论是通过技术创新还是工艺流程创新，都难以改变同质化这一残酷竞争现状，无法逃离品牌竞争的“红海领域”。

体现“文化”，延长品牌寿命

做品牌要有工匠精神，不断雕琢自己的产品，不断改善自己的工艺，享受品牌在双手中升华的过程，把品质从99%提高到99.9%，其利虽微，却长久造福于世。

面对气势汹涌的品牌大潮，注入文化内涵，是走出自己品牌之路的捷径。文化是长久以来，根植于人的价值观念，是更容易与品牌产生共鸣的元素。

商业生态系统转变，产品日趋同质，国际化竞争加剧，消费者需求升级，未来品牌的竞争是文化的竞争，哈雷摩托代表的是美国自由、独立、个性的西部牛仔精神，玩哈雷的人一般是那种收入稳定， 能够自由选择生活，而不被生活选择的人。

有人说：“给你一个月你也读不成林徽因。”，内涵的产生是文化累积到一定程度，由“量变”到“质变”的过程，肤浅难以达成共识，质感才是王道。品牌的形成不是一蹴而就的，是细心耕耘，长期积累，精心呵护下的结果，毫不夸张地说，文化底蕴决定了品牌的寿命。 

物质需求得到满足的今天，人们更加注重精神生活，这也为营销者提供了一个新视角。品牌是一个符号，标榜着不同的个性、观念、价值、喜好、社会地位，消费者在追求自我实现的过程中，往往将品牌作为自己精神龙头的体现，这种品牌意识的提升正是打造品牌信仰的肥沃土壤，品牌由度到美誉度再到忠诚度，更像是一场艺术之旅，每一步都需要精心雕琢，仔细拿捏，相对于教条的硬性教育，消费者更乐于接受“润物细无声”的观念，因此，打造品牌信仰重在“表达”而不是“刻划”。