关于养生品牌策划的那些事

 　　养生作为时下的热点，得到了明星和普通人的追捧，自然也是得到了各大商家的青睐，但是如何在茫茫“养生”行业脱颖而出，却成为了很多企业更大的困难，因此“养生品牌策划”也就成为了热点。今天我们就养生品牌策划的相关话题来聊一聊。

　　养生，动词也，亦可为名词。原指道家通过各种方法颐养生命、增强体质、预防疾病，从而达到延年益寿的一种医事活动。养，即调养、保养、补养之意;生，即生命、生存、生长之意。现代意义的“养生”指的是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动。

　　一.养生品牌策划案例格式

　　1.行业分析

　　2.品牌系统

　　3.产品策略

　　4.营销推广

　　5.商业模式

　　6.品牌导入

　　二.养生品牌策划的技巧

　　1.商业心智界定

　　品牌缘起，正心正意——万因果定于更初一念，认清品牌创始初衷，可以避免过程中诱惑与迷失

　　2.商业内涵定义

　　对内对外、统一认知——理解深透度决定出手高度，认知统一度决定执行准度，认知决定创造的精准度

　　3.品牌价值定位

　　罗列资源，价值聚焦——品牌因定位而有个性，因个性才能留存于市场认知，定位是品牌价值锚

　　4.品牌识别界面

　　价值显化，品牌依附——无形价值需要有形界面加以显现，品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提

　　5.品牌体验界面

　　体验先行，扎根心智——体验直接作用与影响市场心智，品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证

　　6.品牌执行贯彻

　　统一思想，全员品牌——把品牌贯彻到全员的内心，既可增强团队信心，也让品牌渗透到经营细节

　　三.养生品牌策划方案

　　1.市场前景(中医养生 减少疾病 延长寿命)：

　　中医养生有其独到的功效和不可取代的特殊地位。中医养生服务模式虽然刚刚浮出水面，但人们对中医养生文化并不陌生，国内外对中医养生的认知度越来越高。随着社会的进步和生活水平的不断提高，人们对健康的渴求越来越迫切，服务于健康的市场前景是不可估量的。

　　现代人类面临更严重的健康问题就是饮食、情志、起居等失衡。中医养生就是遵循自然界的大规律，进行非医疗的生活调养。通过辨质调养和科学的生活方式指导，达到控制和降低慢性疾病的生成和发展。

　　事实证明，如果养生预防措施做的好，疾病可减少一半，寿命可延长10年以上。

　　2.受众定位

　　中高端消费人群，年龄在三十岁以上，有一定事业基础，注健康养生的消费，职业包括：老板、职业经理人、政府官员等高端消费人群。

　　3.网站美工定位

　　具有浓厚中医药文化味道的设计风格，综合运用：平面媒体、视频媒体、flash动画等，做到内容与形式的统一，给客户一种高雅的视觉享受的同时，得到中医养生的丰富内涵知识。

　　4.在互联网普及的当代，网站建设实为一种成本低、传播广、见效快、了解深的优质媒介宣传方式，这已为众多企业和个人所熟知。同时，由于网页建设的技术门槛非常之低，因此互联网上充斥着大量的企业宣传网站。养生类会馆网站来看，这些网站全部有自己独立的域名，有服务项目图片、服务内容、价格、服务预定等，网页内容雷同率达90%以上，很难使浏览网站的人在更时间对其产生好感、信任或关注。

　　基于以上调研结果和养生会馆目前的发展阶段，我们认为，养生会馆若想在短时间内脱颖而出，盈得更多的关注，在网站建设方面应该加强的是具体的内涵建设，以内涵建设为出发点，将会馆的服务与照寺、禅宗文化、历史文化、人文文化、医学文化脉络在网络上加以衔接与展示，制作一个与众不同的，大气、实用、有文化、有深度的网站，将会馆“诗意、适意、禅意”的文化主题特色地体现出来。

　　6.栏目规划(含服务项目)：

　　养生会馆介绍

　　中医养生管理

　　中医调理养生

　　中医药膳食疗

　　中医养生产品(方剂)

　　中医养生资讯：

　　中医顾问团队