企业如何做公益品牌策划

　　在信息碎片化的今天，消费者更注重感官刺激与体验，能够让消费者产生记忆印象的方式越来越难。再加上快节奏的生活工作状态，生活压力日益增加，消费者越来越缺少耐心和注意力。那么企业如何做公益品牌策划?

　　公益品牌策划应当包含以下两个内容：

　　其一，是以产品营销为目标，以社会公益为导向，以公益主题为载体进行的营销行为。

　　其二，是为公益事业推广(如慈善基金、公益事业项目、大型公共活动)而开展的营销行为。这两个内容，往往具有相互渗透、相互促进的作用。

　　一.企业如何做公益品牌策划?

　　企业公益品牌策划就是将企业的公益意识(社会责任意识)、企业的创新意识、企业家精神、企业的自身发展进行组合，摒弃简单的捐款捐物公益形式，代之以企业专业知识和技能，促进社会或受援助对象的“真正进步”或“真正改变”，从而达到消费者、社会和企业“三得益”之目的。

　　先知品牌介绍更进一步讲，公益策划就是将企业变成“公益企业”，产品变成“公益产品”，营销变成“公益营销”，终端变成“公益终端”，品牌变成“公益品牌”??“公益”企业的一切，像这样一家“公益了一切”的企业，做的任何事情自然都是公益的，它的任何事业自然也都是公益事业，企业自然也能够获得社会大众的高度赞赏与认同，企业的发展壮大也不言而喻：

　　二.公益营销的优势

　　1.具有营销实效性、公益性、全局性和传播性的四个特点

　　2.提高企业对社会公益需求和危机事件的预见力

　　3.巩固企业的社会关系体系，提高综合竞争力

　　4.在不增加成本的前提下，对企业营销模式进行优化

　　5.紧紧地围绕住营销的目标，社会效益和经济效益兼顾

　　6.对企业文化起到巩固作用

　　三.公益品牌策划对于企业的意义

　　1.提高品牌形象

　　公益营销的基础是从事公益活动，公益活动的定义是指活动的目的旨在提供人类福利和增进公共利益，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有意义的贡献等等。企业资助公益活动是指以企业名义，用提供，实物或实务等方式，主办、参与或协办上述的公益活动。

　　企业通过这些活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强，很多大公司在制定长远战略时都将公益事业作为一项重要内容来考虑，从这一点上来看，公益事业作为企业经营策略的一个不可忽视的组成部分、作为树立企业品牌形象的一项重要举措。

　　2.提高企业的经济效益

　　企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑。先知品牌营销解释企业不仅要对社会作出回馈，同时也要考虑自身的利益，企业获取利润对社会是有贡献的，有了利润企业才能回馈投资人、员工，缴纳税金给政府，供应商才能从你那里获取他们的利益，诸多利益相关部门能从你企业中得到利益，也就是说，获取利润是企业作为一个组织存在于社会的理由。所以企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，也要考虑企业自身的效益。而开展公益营销其目的之一也是为了能够增加企业的效益。

　　一个良好的企业需要有出色的利润与良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会。总之，社会公益活动、促销活动都是企业发展中必不可少的活动，两者不能相互替代，各个企业要根据自身情况找到两者之间的平衡点。

　　3.拉近与消费者的关系

　　公司对社会公益的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老顾客的联系，在竞争激烈的市场中，公司的产品也可能脱颖而出，公司与整个社区的联系，也因而更密切，有更好的回报。

　　当公司的产品或服务，是广大的消费者都会用得着的类别，公司就需要用有广泛影响的公益项目，吸引消费者的注意和支持，在竞争剧烈的市场中获取一显著的地位。跨国公司从事的公益活动作为大范畴公关中的一部分，出发点并不是单一的。与本地企业有所不同的是，跨国企业要在当地站稳脚跟，必须逾越民族、文化等方面的鸿沟。从事公益活动，是跨国公司融入东道国，在当地生根开花的重要举措。无论是对于政府、消费者、潜在消费者或者是大众，公益活动都能极大地拉近与他们的距离。

　　4.提高社会效益

　　在早期，各跨国公司比较注重经济效益，忽视了社会效益、生态效益;而步入到现今经济过剩的社会阶段，跨国公司开始采取比较“文明”的活动方式，强调社会和生态效益，把眼光放得更加长远，希图将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会，同时也是给自己营造一个更加广阔的发展空间。