多品牌整合营销策略

 　 多品牌整合营销策略是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。

　　一.多品牌整合营销策略

　　1.企业战略

　　企业战略是更高层次即企业层次的战略，它通常以某一战略业务单位为基础，主要包括：成长战略、维持战略、收获战略、放弃战略、创新战略等。企业要在该层次实现战略，必须通过企业组合要素来实施，企业组合要素主要包括：研究开发、工程技术、生产制造、财务会计、人力资源、市场营销等业务流程，出于管理和组织的考虑，通常将这些业务流程在组织内按职能分开，在具体实施企业战略时，还需使之相互配合。

　　2.营销战略

　　营销战略介于企业战略和沟通战略之间，是中间层次即营销层次的战略，主要包括成本更战略、差异化战略、集中战略。其中，成本更战略强调价格要素的作用，差异化战略可通过产品或服务的差异化定位来实现，集中战略可通过特定顾客群的定位实现。企业要实施营销战略，必须通过对营销组合要素的调度而实现，营销组合要素主要包括：产品、价格、分销、促销等。

　　3.营销沟通战略

　　营销沟通战略是更低层次即营销沟通层次的战略，其目标是通过寻求消费者在认知、情感和行为三方面的反应，更终促使消费者采取购买行动。根据消费者在购买时思考方式的不同，营销沟通战略可分为理性战略和感性战略。

　　4.)战略联结

　　多品牌整合营销把企业战略、企业营销战略、营销沟通战略联结和协调起来，把顾客利益、顾客需求纳入到企业战略管理体系之中，并将其转化为企业利益和企业目标。

　　二.多品牌整合营销策略特点

　　①符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出来的新要求。

　　②有利于配置企业资源，优化企业组合，提高企业的经济效益。

　　③有利于企业更好的满足消费者的需求，有利于企业的持续发展。

　　④有利于从观念到行为的整合。

　　⑤有利于企业上下各层次的整合。

　　⑥有利于企业各个部门的整合。

　　⑦有利于营销策略的整合。

　　⑧有利于企业长远规划与近期活动的整合。

　　⑨有利于企业开展国际化营销。

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