包装设计如何与品牌文化“贴合”

　　包装设计如何与品牌文化“贴合”？品牌时代，包装设计作为吸引用户的外在形象，一个与众不同、特立独行的包装设计更加能够得到消费者的“芳心”。但我国历史悠久，传统文化博大精深，很多民族企业在做品牌时，包装设计中如何融入品牌文化就成为了一大关注点。本文先知小编就来介绍下。

　　包装设计如何与品牌文化“贴合”

　　1.突出商标的使用

　　商标是企业形象品牌文化更重要的标志，成功的商标设计是企业文化推广的重要元素，在包装上应优先摆放在显眼的位置。如服装品牌，总是把企业标识放在更夺目的位置，增强消费者的记忆。

　　2.注意色彩的搭配

　　企业的品牌文化一定要有自己的品牌颜色，颜色采用固定的RGB数值，不宜频繁更换，包装设计的色彩搭配应紧扣品牌文化，合理利用品牌代表颜色。如中国邮政，大多以绿色为主，让人记忆深刻。

　　3.在包装上增设企业简介模块

　　将企业的发展，优秀传统，创业故事等特色亮点简介，根据需要，在包装设计上简要说明，增加消费者对企业文化发展的认识。

　　4.独特的包装设计风格

　　在包装设计上，设计师需要注重企业产品的特点，打造出属于自己企业特有的包装，如可口可乐，包装设计可谓别有用心，重点在人的使用体验上下了较大的功夫，设计出手感十足的瓶装产品。

　　5.在包装上附加装饰品或赠品

　　可以在产品包装上附加点缀性的装饰品，如卡片、纸巾、吊带等，赠送与产品相关的赠品，如啤酒的包装中，赠送企业自行设计的开瓶器之类的小物件。

　　包装设计中如何融入品牌文化

　　6.打造系列性产品包装

　　可以打造系列产品包装，不同型号，不同批次的产品，包装设计可以做出不同的变化，但是在整体外观设计上，又保持着统一的风格。如芬达饮料包装，根据不同口味的饮料，设计不同的包装，但是从整体上看又体现出统一的设计风格。

　　包装设计如何塑造品牌形象

　　1.包装功能对品牌形象的塑造

　　包装设计是商品的一个部分,具有很强的实用性,它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、 提升企业形象，它还具有情感、推销、展示功能,并能使人们目睹思情,发生情感需求的功能。 所以我们在设计产品包装时，就应该从各个功能方面满足消费者的需求，使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。

　　2.包装创意对品牌形象的塑造 人的视觉是选择性的。

　　在琳琅满目的货架中,与其它包装对比强烈的设计独特的包装就能迅速跳入消费者的眼球。所以说包装要运用情感心理的同化作用,做更强有力的诉求,以达到促销目的。因而不管其创意给人们带来哪种不同的感觉,都应与人情感心灵沟通,与市场销售沟通,与消费文化沟通。

　　创意是思想的产物，包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑,在创意中我们首先应该明确要达到什么目标,起到什么样的效果,如何把商品特征或者优点显示给消费者；包装是否具有趣味性,是否具有吸引力，能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象，也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力；图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;还要考虑消费对象、消费地区的文化认同，只有这样,包装设计才会落到实处，才能从真正意义上提升品牌形象。

　　3.包装设计形式对品牌形象的塑造

　　包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通，我们应该根据目标消费者的生理心理需求、 审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。

　　4.包装材料和造型对品牌形象的塑造

　　在现在这样一个能源消耗过度的时代，企业必须担负起环保，社会可持续发展的责任，这样既有利于人类社会的和谐发展，更有利于企业在消费者心中树立良好的品牌形象。许多大品牌提出了新的品牌文化，更注重人文和谐、 社会责任和良性发展。