如何制定电视广告策划方案

　　虽说互联网的快速发展让传统媒体发展放慢，但不得不承认的是电视广告策划的投放仍然是在企业宣传与营销中占据极大的比例。电视广告策划方案作为企业进行有效广告策划的知道方案，如何制定电视广告策划方案才是行之有效的呢？

　　电视广告策划存在的三大类型

　　1.说明型广告

　　比如刚出来一个物联网汽车，这之前没有这类产品，广告就着重介绍它的性能、用途、特点、价格等，刺激大家产生初始需求。

　　2. 说服型广告

　　很多人熟知的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金！”就属于这种，通过广告来让消费者对自己形成“偏爱”，而不要选择其它产品。这类广告一般需要一定时间的积累，不会立即产生效果。

　　3.提醒型广告

　　有个自驾的人一路行驶在荒漠里，却问他的同伴：“我什么时候才能远离文明社会啊？”同伴不解，然后他指了指隔一段路程就出现的可口可乐的广告。可口可乐已经有度，但仍然花很多的钱用在打广告商，维持自身形象和市场份额；此外还有“王老吉改名加多宝”等。

　　电视广告策划方案核心

　　产品是什么，特点是什么，适合什么时候营销，现在市场的竞争产品替代产品；

　　价格决定因素：生产成本，原材料价格，运输成本，竞争产品价格，企业利润率；

　　渠道 ：为什么做渠道，销售面的延伸，圈钱，渠道的管理，渠道的目标；

　　促销 ：树立品牌，解决度，联合促销，电视广告策划事件营销，节日促销，赠送促销，价格促销，技术促销；

　　研究方向：广告的作用，成本，投放位置，诉求点

　　产品投放流程：前期的市场调研，价格确定，渠道放大，促销圈钱，广告支持，市场维护循环

　　如何利用已有资源：客户资料，二次开发，一次开发，大客户的捆绑。

　　电视广告策划方案需要注意的问题

　　1.要有吸引力

　　如果电视屏幕没有吸引人的视觉效果，观众是不会长时间停下来观看的。电视广告片必须做到画面美、构图巧、创意新，才会引起观众对它的兴趣和注意力；

　　2.要能够创造宜人的气氛和意境

　　电视广告片作为一种极富魅力的诉求语言，应从电视艺术效果、视觉快感来吸引观众 ，并在某种程度上进行强调、夸张，用各种技术手段来创造广告背景的气氛和意境，使观 众能百看不厌，从而在不知不觉中达到目熟能详的地步；

　　3.能够打开销路

　　电视广告创意、设计和制作的全部目的就是刺激观众的购买力，为产品打开销路。所 以，电视广告除了满足上述两点要求外，更重要的是对产品本身的使用价值及其优势进行 大政势的宣传，使产品做到深入人心，家喻户晓。提高产品度的同时，其可信度也会 随之增加，从而燃起人们的购买热情。