北京包装品牌策划内容、原则与重要性分析

　　包装是产品的“外衣”，在消费者追求美的前提下，包装品牌策划必须对产品的包装进行改造来迎合消费者。其中，北京包装品牌策划之前需对产品的特色、生产条件、消费者需求以及市场现状相结合，以此来策划一个具备美观、保护性好、利于携带等等优势的包装。这就是包装品牌策划。

　　北京包装品牌策划包含的内容

　　1.品牌调研——发现问题

　　A.所属领域分析研究

　　品牌环境分析；

　　行业及市场状况分析；

　　竞争企业品牌状况分析

　　B. 自身分析研究

　　企业品牌基础研究；

　　企业和项目资料的解读；

　　经营者访谈；

　　消费者调研；

　　竞争对手走访；

　　驻场实地了解分析；

　　企业运营、组织、服务、管理现状等

　　2.品牌战略——建立核心价值

　　品牌定位；

　　品牌核心价值；

　　品牌愿景；

　　品牌架构梳理；

　　品牌命名及诠释；

　　Slogan创意；

　　卖点提炼；

　　品牌故事；

　　3.品牌设计——建立统一识别

　　标准vi；

　　品牌吉祥物；

　　包装形象系统；

　　导视系统；

　　环境空间；

　　网站页面

　　4.品牌传播——有序信息释放

　　公关策略；

　　媒体策略；

　　促销策略；

　　网络策略；

　　事件营销；

　　行业推广；

　　北京包装品牌策划需遵守的基本原则

　　1.科学

　　指包装品牌策划必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。对此，北京包装品牌策划绝不能是华而不实的形式主义产物，也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响。

　　2.经济

　　指包装品牌策划必需契合现代先进的工业消费程度，做到以少的财力、物力、人力和时间来取得大的经济效果。这就要求我们的包装品牌策划有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低资料耗费和浪费动力；有利于提升工作效率；有利于维护商品、方便运输、扩展销售、运用维修、贮存堆垛等各个活动环节。一切这一切都是经济原则所包括的内容。

　　3.可靠

　　指包装品牌策划保护产品可靠，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。这就要求对被包装物要进行科学的分析，采用合理的包装方法和材料，并进行可靠的结构设计，甚至要进行一些特殊的处理。

　　4.美观

　　包装美观是广大群众的共同要求。包装策划必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。

　　包装品牌策划重要性

　　策划方案决策的正确与否，是直接影响包装具体设计成败的重要因素。所以说，包装策划是进行正确有效设计的前提基础。设计策划活动的目的在于通过相关人员的集体讨论交流信息，集中群体的智慧，明确设计任务内容目标，根据产品的性质特点与市场流通意图，生产加工条件等，确定包装的基本方式、档位与设计方向（如礼品或旅游纪念品包装，大众化实用型消费包装，商品的主销市场流向等）。鉴于策划在包装整体系统化设计中的重要作用，所以，参与设计策划活动一般要求企业的有关、设计、经营、生产、技术等相关的人员，参加，设计人员应认真听取各方面的意见充分发表自己的看法，由企业负责人集中群体的意见决策设计方向目标与要求，并由相关专业人员执笔形成包装策划方案，为开展具体设计活动打下基础。