喜糖战略定位营销全案策划

　　中国自古以来对于喜事的庆祝都是非常注重的，各种各样的庆祝商品层出不穷。喜糖作为其中更经久不衰的产品，受到许多消费者的欢迎，甜蜜的味道和喜庆的气氛往往相得益彰。

　　随着居民消费水平的提高，对于喜糖产品的需求也在不断发生改变。大城市的消费者收入水平和消费水平都比较高，因此对于喜糖的重视程度也会比较高。但喜糖行业现阶段依然处在一种行业品牌分散，暴力无序的状态。

　　与过去物质匮乏年代不同，消费者的消费观念也在发生巨大的改变，产品导向的市场逐渐向服务型市场转变。现如今，消费者购买喜糖产品更加注重的是品牌和购物体验，低价格的优势已经越来越难打动消费者的购买欲望，一个直击消费者心智的好的包装和好的口号，往往更能激发消费者的购买欲望。

　　面对喜糖行业门槛低，需求比较刚性等特点，很多糖果行业的企业都对喜糖行业表现出了足够多的兴趣。但是与之相对的是，几乎所有的糖果企业都把喜糖行业简单的当做糖果市场上的一个拓展品来运作，没有大企业会单独钟情于喜糖市场，这导致喜糖市场上很难形成真正的品牌。

　　例如国内市场上的金丝猴、金冠等品牌，在喜糖市场上的销量比较大，但是依然把喜糖作为自己的一个分支产品，而非主要产品，国外糖果品牌阿尔卑斯则是通过包装外形等特点来吸引消费者的注意力。但是无论是哪个品牌，都没有把喜糖作为重中之重，这对于想要进入喜糖市场又想有一番作为的品牌而言，将会是一个非常不错的机会。

　　包装是喜糖更大的买点之一，喜糖之所以能和别的糖果品类区分开来，关键还在于喜糖的外包装往往能带给消费者简单直接的喜庆形象。对于一个喜糖企业来说，要成功打造一个喜糖品牌，关键还是要注重包装，拥有一个好的品牌形象。

　　对于未来的喜糖市场发展，差异化、规模化和品牌化将会是重中之重。喜糖企业想要形成自己的品牌优势，占据消费者的心智，核心是要完善自己的品牌战略定位。

　　强大词语和强大形象是喜糖品牌形成的基础。强大词语是指品牌名称和广告语等涉及的词语要简单易记，郎朗上口，依靠强大词语建设品牌能有效的获取消费者的心智资源，帮助消费者形成品牌认同感，产生对喜糖产品的持续购买力。

　　强大形象指的是正面积极的且能被消费者普遍认知的形象。强大形象的作用是为了消费者认知的方便，使品牌自动成为消费者选择的对象，强大形象还有助于实现品牌的价值积累，获得品牌权利。

　　喜糖行业作为一个传统刚需行业，始终带有着明显的文化气息，企业在进行战略定位的时候如果能够合理的借用文化的力量，就能够给品牌带来源源不断的生命力。产品的本质是生产出来被销售的，因此喜糖产品的开发是以营销为导向的，而不是以技术和工厂。喜糖品牌在战略定位的过程中，要尽可能放大自己的购买理由，打动消费者的购买欲望。

　　当今时代是一个信息的时代，媒体化的思维对于喜糖品牌的建设具有重要的意义，消费者在被大量信息轰炸的同时，往往会拒绝接受更多的信息。只有让信息变的简单有效，提高企业的媒体化能力，合理的利用传统媒体、网络媒体和终端媒体，才能能够更好的实现品牌的战略定位。

　　品牌的营销全案是一个综合性的概念，它不但包括企业的战略定位，还包括企业的战术实施，既要解决企业长期的规划经营问题，还要改善企业的短期盈利问题。企业通过锁定目标市场，明确目标消费者，加上短期有效的内容营销和长期的战略定位相结合，才能更好的帮助企业实现不断进步，保障企业实现事业的长青。