电竞产品的品牌战略全案营销

电竞行业发展到现在看来，是非常迅速的，电竞在雅加达上作为表演赛，取得了良好的反响，但是有好多电竞品牌一直在战斗，但是却没有很大的名气，也没有良好的口碑，这货多或少都是企业的品牌战略营销没有做到位。

随着各类企业宣布进入电竞领域，诞生了各式各样的电竞营销玩法，其中尤以跨界营销为首，深得电竞粉丝的喜爱，究其原因不外乎企业对“粉丝效应”较为准确地把控。五花八门的跨界营销玩法。

随着各类企业进入电子竞技领域的宣布，各种电子竞技营销游戏诞生，特别是跨界营销，赢得了电子竞技爱好者的青睐。原因只不过是“粉丝效应”“精确控制”。各种跨境营销游戏。

电子竞技的价值体现在其内容本身 - 电子竞技。除了自己的活动外，电子竞技IP还可以扩展动画，电影，文学，体育甚至真人秀等众多外围衍生品，为品牌所有者提供更广泛的营销支持。

1.电子竞技比赛：时间跨度更大，更

与传统体育相比，专业电子竞技运动员的体力消耗较低，因此他们也有更大更完整的时间表。以腾讯的“英雄联盟”电子竞技为例。该计划涵盖全年90％以上，超过传统的体育和娱乐节目。

2.电子竞技用户群形象：大基数，年轻人，消费能力，细分

就电子竞技用户的构成而言，该报告还指出年轻，受过高等教育和高收入人群的比例更大。

电子竞技主导了95后的兴趣，对于那些更愿意支付利息的人来说，电子竞技自然成为他们消费的关键领域。今天，电子竞技用户社区也覆盖了中国二三线城市，这是中国消费更多的城市。

此外，电子竞技活动还可以实现特定人群的覆盖，以满足品牌的多学科吸引力。例如，对于特别重视学生群体的品牌，腾讯更近推出的UCL（大学电子竞技联盟）和其他校园活动有明确的人群定位。

巨人时代，电子竞技的独特传播矩阵

在电子竞技产业结构中，控制IP头的厂商在整个产业链中拥有更大的发言权，可以有效开拓和渗透产业链的资源。巨头的综合沟通矩阵支持可以发挥更有效的电子竞技作用，这有利于巨头推动电子竞技知识产权成为一笔钱，也推动了品牌营销的效率。

腾讯电子竞技传播矩阵

1.汽车 - 年轻产品适合电子竞技的主题

电子竞技用户已成为汽车品牌的潜在用户群。电子竞技的现状和竞争制度的完整性并不是更根本的。汽车品牌的价值显然是电子竞技背后的用户。

除了提升品牌的度和声誉外，汽车营销仍然销售汽车。电子竞技用户已成为汽车品牌的潜在用户。

通过2016年CFPL覆盖1亿电子竞技用户的火线，青年组占40％，大学本科以上占78％，人均月收入为6380元。在二线和三线城市的用户中，64％的用户愿意为游戏付费，35％和20％的人对体育旅行和汽车感兴趣。

这些汽车品牌大多集中在电子竞技营销中的青春活力系列。

2.家电 - 邀请电子竞技明星平台

由于家电制造商的目标受众也是针对电子竞技的年轻人。 90后，它是电子竞技观众的主要组成部分，现在拥有相对强大的购买力。家电制造商不断推出更年轻的产品，以解决年轻消费者在价格/性能和性能方面的痛点。同时，利用好的观众点可以使新产品具有更高的度和时尚性，与电子竞技的高度合作可以帮助家电制造商充分实现这一目标。

长虹在3月18日的会议上举行了获奖的获奖比赛。 “兽王”孙立伟成为长虹电视台的体验官。

3.快速消费品 - 团队，活动赞助

在快速发展的企业品牌赞助大规模电竞赛后，参与者将进一步提升公司的品牌，质量和专业化。当消费者面对商品时，他们更愿意选择他们熟悉的快速移动的品牌。目前，电竞的关注度已达到“全民参与”的水平，只有观看英雄联盟LPL的人数高达3000万。直观地说，无论是传统体育还是电子竞技，“粉丝效应”都是两者经济效应的核心要素。赞助电子竞技活动可以有效提高用户的转化率。

统一冰茶IG电子竞技联盟战略会议

4.手机——推出限量定制版

随着移动端平台逐渐成为电竞行业的新宠儿，手机厂商也不再满足于推出只带有电竞外观属性的产品。手机厂商们也逐渐认识到，被划归为电竞设备的手机才能满足电竞发烧友的需求。2018年三月，小米旗下的“黑鲨手机”和努比亚旗下的“红魔手机”相继诞生，这两款手机无一列外采用了行业更高的硬件水准，外观也充满了现代感和科技感。这两款手机无论是从外观、性能、还是所针对的受众来说，都是手机厂商对电竞行业的新一步探索。

不管是哪种营销方式，都与电竞行业的品牌战略全案营销离不开关系，为了能够让电竞行业走得更远，加强电竞行业的品牌建设，刻不容缓。