先知全案策划——助力您企业扩张

这是一个信息爆炸的时代——

这是一个媒体资源严重过剩的时代——

这是一个眼球经济时代——

这是一个品牌致胜的时代——

面对波涛汹涌的经济浪潮，品牌全案策划的概念遍布大街小巷，那么，究竟什么是品牌全案策划？品牌策划真的重要吗？要怎么做品牌全案策划？带着这些疑问，我们进入今天的话题。

一、什么是品牌全案策划？

策划是指为了达到某一目的，而进行的周密安排部署活动。策划贯穿与人类社会的始末。从原始人类的群居生活到现代社会的科技大成；从惨绝人寰的战场到讯息万变的商场；从企业的日常经营到严谨的国家外交，无不体现着策划的痕迹。

现代意义上的营销策划指的是策划者在充分掌握相关的各种信息资料的前提下，综合分析市场环境，运用科学的方法和策略，为达到一定目的而进行精心的设计和计划的过程。策划是一门科学，是一门技术，同样也是一门艺术。

品牌营销全案策划是指以产品为基础，品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。先知中国以企业整体发展规划为起点，以企业营销战略为基石，以创造企业品牌为己任，以文化为创意源泉，以思维的深度和广度挖掘品牌背后的商业价值，真诚地为企业提供高效的品牌全案策划服务。

二、品牌全案策划真的重要吗？

是现代社会发展的必然结果

商场如战场，企业、品牌之间的竞争多为短兵相接，你死我活，信息的高度膨胀，使得品牌竞争高于产品竞争，琳琅满目的商品和各种各样的诉求使得消费者眼花缭乱，当面对众多“差不多”商品的时候，他们更乐于选择品牌好的，因此，要想让自己的产品从货架上“跳”出来，做品牌是必不可少的。

是社会发展的表现形式

社会分工进一步细化是社会发展的重要表现形式。这种环境下，促进了各学科、各工种不断地融合、发展，品牌策划与现代营销学、心理学、行为学、广告学、符号学等相融合，以科学的手法来指导商业活动，以期为企业带来较大收益是社会生产发展的重要表现形式。

是企业进行现代化建设的客观要求

社会发展齐头并进，生产效率不断提高的同时，企业经营管理也迈上了新台阶，越来越多的现代化企业管理理论被应用与企业日常经营管理中来，当产品竞争上升到品牌竞争，商业形态面临新一轮的洗牌，品牌营销策划成为了企业重要的活动，因此，品牌全案策划是企业进行现代化建设的客观要求。

是大数据时代的必然产物

大数据让我们更加深入走进信息社会，它不仅改变了我们的生活方式，还在改变着我们的思维方式，深刻影响着社会的转型和制度的创新。大数据商业应用已经成为常态，企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂多变的市场，所以必须时刻把握市场信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。品牌全案策划的魅力在于以大数据为依托，进行信息的搜集和处理，充分考虑品牌塑建过程中遇到的每个问题，并设计出科学合理的解决方案使企业的经营活动做到有备无患、有条不紊、处变不惊。

三、如何进行品牌全案策划？

品牌全案策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为，它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。

以咖啡品牌为例。

目前市场上更好的咖啡品牌是雀巢和麦斯威尔，实体经营的佼佼者是星巴克、漫咖啡和麦咖啡。现在我们就通过他们的成功方式直观解答品牌全案策划：

1、  性。因为所以独特。性并非指产品，更多的是文化，这点属于定位范畴，首先要明确目标人群，从中找到他们的差异需求，并与竞品进行横向纵向比较，找出差异点，打造自己的独特定位，从而造成消费者认同。

2、  服务。实体店更讲究用户体验，快消品的服务表现在促销活动以及产品上。服务是商业组织发展的基石，是品牌全案策划的不可忽视因素。

3、  渠道建设。在一定程度上，渠道是企业制胜市场的关键。在产品、价格高度同质化的背景下，渠道建设及管理成为企业用力的关键点。渠道的合理与畅通至关重要，是企业生存的命脉。没有良好的渠道，企业的产品就难以转化为货币。 

以上是简单的品牌全案相关知识，品牌全案策划是全面系统深入的知识体系结构，是企业战略的重要组成部分，不是一篇文章可以说清楚的，专业的品牌全案策划公司有利于帮助您的企业实现商业扩张。更多品牌全案策划文章请锁定先知中国官网。