商品陈列设计
在零售中,商品按类别集中式的空间陈列设计是更基本的陈列方法,它构成了陈列卖场的基础。而特殊空间陈列法是以集中陈列为基础的变化性的陈列方法,主要有以下几种:
◎整齐陈列法
即是按货架的尺寸,确定单个商品的长、宽、高的排面数,将商品整齐地堆积起来以突出商品量感的方法。整齐陈列的货架一般配置在陈列货架的尾端,陈列的商品是欲大量推销给顾客的商品及折扣率高的商品,或因季节性需要顾客购买率高、购买量大的商品,如夏季的清凉饮料等。整齐陈列法有时会令顾客感到不易拿取,必要时可作适当变动。
◎盘式陈列法
即是将装商品的纸箱底部作盘状切开后留下来,然后以盘为单位堆积上去的方法。这样不仅可以加快商品陈列的速度,而且在一定程度上提示顾客整箱购买。有些盘 式陈列,只在上面一层作盘式陈列,而下面的则不打开包装箱整箱地陈列上去。盘式陈列架的位置,可与整齐陈列架一致,也可陈列在进出口处。
◎随机陈列法
即是为了给顾客一种“特卖品即为便宜品”的印象,而在确定的货架上将商品随机堆积的方法。采用随机陈列法所使用的陈列用具,一般是一种圆形或四角形的网状 筐,另外还要带有表示特价销售的牌子。随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样,但也可配置在陈列架的走道内,紧贴在其中一侧的货架旁,或者配 置在卖场的某个冷落地带,以带动该处陈列商品的销售。
◎端头陈列法
所谓端头是指双面的陈列架的两头,是顾客通过流量更大,往返频率更高的地方。端头一般用来陈列要推荐给顾客的新商品,以及利润高的商品。端头陈列的商品如果是组合商品比单件商品更有吸引力,因此端头陈列应以组合式、关联性强的商品为主。
◎兼用随机陈列法
这是一种同时兼有整齐陈列和随机陈列的特点的陈列方法,其功能也可同时具备以上两种方法的特点,但是兼用随机陈列架所配置的位置应与整齐陈列一致,而不能像随机陈列架有时也要配置在陈列架的过道内或其他地方。
◎岛式陈列法
在的进口处,中部或底部不设置陈列架,而配置特殊用的展台,这样的陈列方法叫做岛式陈列。其用具一般有冰柜、平台或大型的网状货筐,除此之外还有一些在空间不大的通道中进行随机的、活动式的岛式陈列所需的活动台、配上轮子的散装筐等陈列用具。
◎窄缝陈列法
为了打破陈列架定位陈列的单调感,在陈列架上撤去几层隔板,只留下底部的搁板形成一个窄长的空间,进行特殊陈列,这种陈列方法叫做窄缝陈列。其陈列的商品更好是要介绍
给顾客的新商品或利润高的商品,一般只能是1个或2个单品项商品,能起到较好的促销效果。
◎突出陈列法
突出陈列法也是为了打破单调感,吸引顾客进人陈列架里,而在陈列架的前面,将特殊陈列突出位置的方法。如在此面上作一个突出的台,并在其上面堆积商品,或将陈列架下层的搁板做成一个突出的板,然后将商品堆积在此板上。
◎悬挂式陈列法
将无立体感扁平或细长形的商品悬挂起来的方法称为悬挂式陈列法。它能使这些本无立体感的商品产生良好的立体感效果,并能增添其他特殊陈列方法所带来的变化。目前,工厂生产的许多商品都采用可用于悬挂式陈列的有孔型商品包装,如糖果、剃须刀、铅笔、儿童玩具等。
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