良品铺子的品牌营销发展之路

　　良品铺子是零食中深受大众青睐的品牌，相信很多人也知道，那么，良品铺子的品牌营销发展之路你知道吗?下面就来一起了解一下吧!

　　良品铺子2011年“触电”拥抱互联网前夕，与集和品牌战略合作，集和为良品铺子创立了“华人零食连锁”的品类定位、以及“让嘴巴去旅行”的价值主张，助力良品铺子成为零食连锁领域的行业佼佼者。现今的良品铺子已跻身年销售额超过2000亿人民币的全国休闲食品市场集团军之中。

　　良品铺子的品牌营销发展之路

　　1.开始的开始，我们重新定位品牌价值

　　为了占取市场份额，让品牌更贴合市场需求，集和对良品铺子的目标消费群体进行调研，结果发现良品铺子的核心消费群体为16-25岁女性，次级核心群体为26-45岁女性，边缘目标群体为男性。由此集和将良品铺子的品牌价值定位定为“时尚美食潮流基地，时尚休闲购物目的地”。通过汇聚各地特色美食，塑造品牌的时尚消费体验过程中吸引更多年轻消费者关注，将品牌理念融入消费者日常的生活当中，将良品铺子塑造为时尚美食潮流基地，时尚休闲购物目的地，从而做到龙头零食市场的消费趋势。

　　2.我们找来世界各地的特色休闲零食，精化产品

　　良品铺子坚持发掘全国乃至世界各地优质的特色休闲零食，让消费者轻松自在地享受各地的美食，不断带给消费者新鲜而独特的味蕾体验。基于品牌主张与产品定位，集和为良品铺子策划了“六层品质把关”的产品营销策略，它是由“生产商甄选→原料精选→口味定制→生产过程监控→快捷物流保新鲜→上柜前质检”这六方面共同建立的一套产品质量体系。良品铺子销售的每一件产品都是严格按照“六层品质把关”产品质量体系进行生产制作的，和其他渠道的产品相比一开始就赢在起点了。

　　3.我们不止品质，也是价值至上

　　“品质”是良品铺子坚持的企业价值观，集和把良品铺子这一价值观细化至“粒粒皆珍品”这样的产品价值和产品战略的更高追求。集和还为良品铺子提出了让“嘴巴去旅行”的价值主张，正是源于良品铺子“源自世界各地的特色休闲零食”的产品定位。“让嘴巴去旅行”的内涵不仅是让消费者轻松愉悦地享受高品质零食、感受世界各地美食文化，更是一种美好的体验感受，是超越产品功能价值之外的情感价值。通过品牌情感的塑造，更终形成消费者对品牌的美好感受与消费忠诚。

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