先知浅谈：网络营销案例

 　　网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品信息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。下文先知品牌就行业内的网络营销案例给大家来介绍一下。

　　一.网络营销概述

　　网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

　　也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

　　从营销的角度出发，网络营销可以定义为：网络营销是建立在互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售，不等于网站推广，网络营销是手段而不是目的，它不局限于网上，也不等于电子商务，它不是孤立存在的，不能脱离一般营销环境而存在，它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

　　二.企业怎么做全网网络营销

　　随着互联网环境的转变，单一的关键词和竞价已经不能解决企业的必要，所以就出现了全网营销，全网网络营销能够带给企业几大上风：

　　①精准营销降低成本

　　②利于品牌宣传和提拔着名度

　　③加强客户的信誉度提拔市场份额

　　④强化客户消耗黏性

　　全网网络营销涵盖的范围重要包括：网页搜索、图片搜索、视频分享、B2B平台、B2C平台(自有和第三方)、门户媒体、分类信息平台、垂直行业论坛、博客推广、着名百科，网盘，豆瓣等等，由于所涵盖的范围太广，所以能够悉数去做的企业少之又少，并且不是每个企业都适合每种宣传体例，先知营销品牌顾问提醒平常企业能够操作的几种体例：

　　1.问答平台

　　不同的企业可能对应的专业问答平台不同，但是一样平常我们能够使用的有百度知道，搜狗问答，360问答，天边问答，新浪爱问，知乎。

　　2.博客推广

　　如今比较好的博客平台一样平常就是新浪，天边，360图书馆，阿里专栏，豆瓣日志，顺带网易博客，还一个企博网(必要收费)。

　　3、文库推广

　　如今能做的文库其实只有豆丁和道客巴巴浙江人事考试网站，百度文库不是收费认证的账号基本不能发的通过，假如你公司有资金，建议去购买个百度文库账号，用来做长尾词。

　　4、自媒体平台

　　这个许多企业正视的比较少，一样平常做的更多的就是微信公众号，微信文章除了能在搜狗上面可以看到，其他的搜索引擎上面我们是很难看到的，所以对于一样平常的企业来说，结果不大。徐国祥经常使用的就是今日头条，搜狐自媒体，小我觉得这2个比较好，当然还有许多的自媒体专栏。

　　5、消息源推广

　　消息源推广有二种体例：①本身写文章投稿，比如投稿到A5,chinaz等等专业门户网站②花钱发布到对应的消息源

　　6、分类信息和b2b

　　一样平常卖产品的企业做分类和b2b的许多，做分类也没有什么技巧，就是必要对应的公司执照关键词，这些资料预备好。再就是发布的内容本身多预备几套模板，题目采用地名和产品系列如许去拓展长尾词，比如：东莞更好的全网营销公司有哪些等等。

　　分类信息如今重要就是注册麻烦，发布的时候也比较麻烦，还一个分类信息和b2b,相对来说，收录比较差，所以我们对于一些重点页面，可以适当的去引蜘蛛。

　　7、论坛推广

　　我们更经常使用的体例，如今能发布广告的论坛越来越少了，所以尽量去做精，不要去做量，找相干的论坛，然后发布相干的帖子，进行图片宣传或者品牌宣传新疆人事考试网，还一个地方论坛不要忘掉了，这个作用也比较大。

　　8、视频推广

　　许多企业说本身公司没有视频，也不知道怎么做视频推广，其实视频推广真的很简单，本身做成ppt转换成视频也OK，本身使用摄像机拍摄也可以，可以是产品的使用，产品的安装，专业知识的讲解等等。

　　三.企业如何做好品牌的塑造和传播塑造品牌价值和大众口碑

　　1.明确自身定位，实现精准传播

　　品牌传播首先要解决的，就是品牌定位的题目。提到可乐，我们首先想到的是可口可乐;提到安全套，我们第临时间想到的是杜蕾斯;提到操作体系，我们立刻想到Windows。这些长期锁定市占率更的品牌，已在消耗者心中留下“更名”的深刻印象，以至于其名称会成为一类产品的代名词。这就是一种品牌定位。对于市场上“初来乍到”的品牌来说，占据率处于弱势，短期内成为“更名”并不容易。刘禹含认为，企业要进行差异化定位，塑造一个富有个性、不同于竞争对手的形象，在消耗者心中占有一个独特位置。像Target“便宜但文雅”、百事可乐“新一代的选择”，都是成功的定位案例。

　　“湾仔码头”是一个速冻食品品牌，起源于香港，在当地速冻水饺市场占有更地位。但刚刚进军中国内地时，在北京、上海市场大力宣传，但贩卖结果平平，反而在广州大受迎接，市场占据率超过40%。原来，水饺是北方人的传统食品，人们风俗本身在家包饺子，很少人会去表面买。而在广州，会包饺子的很少，爱吃饺子的人却许多。因此，越往南方，水饺越好卖。可见，品牌要受到市场的迎接，肯定要从目标群体出发，发挥自身上风做宣传，湾仔码头是一个很好的例子。

　　2.贴合场景app应用，加深认知结果

　　近年来，东鹏特饮在品牌传播方面动作一再。面对功能饮料市场先入者红牛的一家独大，它的定位是：要做年轻人的产品，并提出了“年轻就要醒着拼”的口号，对红牛的地位造成了不小的挑衅。在前不久收官的热门网剧《老九门》中，东鹏特饮就进行了成功的植入。在主角困了、累了或是齐心协力面对困难的时候，“东鹏君”总会适时出现，显得“喝东鹏”不仅增补体能，也增补他们的斗志。比如在张启山等人在矿山下找到了藏有陨铜的墓，成功躲过日本人的追兵时，屏幕上出现了“跟着佛爷醒着拼”的字样，在推动剧情发展的场景下，加深了人们对东鹏特饮的品牌认知。