网络营销有哪几种模式

 　　营销环境和营销对象组成了网络营销的基本模式，尽管网络营销的理论复杂，但只要我们抽丝剥茧就可以找到网络营销的本质，下文先知品牌就来介绍下网络营销有哪几种模式 ？

　　一.网络营销概念

　　网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销。

　　二.网络营销二大模式

　　1.消费主体的蜕变：个性化、社交化、娱乐化

　　研究完环境，我们再来看看消费主体又有哪些变化呢?总的来说：同样有三个关键词可以很好的概括这4亿多的80后、90后消费主体：“个性化、社交化、娱乐化”。

　　80后、90后作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权力、消费意识、消费话语正在深刻影响着整个商业环境。普遍认为“80后、90后”心理特点就是追求自我张扬、有与众不同的个性。他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵、情感上的更大满足，并获得差异性、个性化、多样化的体验。于是，参与感成为小米手机大获全胜的成功秘诀。

　　“80后、90后”这一群体接受了市场经济、化、互联网进程的洗礼，他们的人生观、价值观和龙头观以及由此衍生出的消费观，呈现出与其父辈迥然不同的特征。先知营销品牌介绍腾讯QQ发布的《中国90后青年调查报告2014》显示，90后是孤独与集体孤独的一代，他们有强烈的社交需求，孤独的他们习惯沉溺于虚拟社交圈，由此可以理解为什么各种社交媒体工具的火热流行中。

　　调查数据表明：“玩”是80后生活的主体，“玩”的开支可达他们日常消费的1/3。而娱乐的价值就是教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”。90后宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”的90后热爱娱乐，这种娱乐可以是对娱乐八卦的热爱、对生活压力的宣泄、对社会现象的吐槽、对自己生活的搞怪，天大的事儿也可以被他们解读得娱乐精神。

　　2.营销策略：大数据营销、内容营销、社群营销、场景化营销

　　分析完营销环境和营销主体，问题来了，面对“移动化、碎片化、场景化”的营销环境和“个性化、社交化、娱乐化”的消费主体，对于企业来说可如何是好，又该怎样应对?且慢，待本咖为你一一道来。首先我们要清楚什么是互联网营销。美国互联网营销顾问 Chuck Brymer认为互联网营销的本质就是用更小的投入，准确链接目标顾客，用的创意，实现强大的口碑以影响目标群体。

　　这下我们心里就有数了，面对“移动化、碎片化”的营销环境和“个性化、社交化”的消费主体，同时还必须满足“更小的投入，更精准的链接，更的创意”。各位想想哪种营销方式可以胜任呢?非大数据营销与内容营销不可，大数据营销解决更小投入、更精准链接，而内容营销则以的创意实现朋友圈疯狂转发，比如更近流行的“情怀辞职信”则属此样版案例。

　　那么面对“碎片化、场景化”的营销环境与“社交化、娱乐化”的消费主体，又该如何迎战呢?莫慌，内容营销与场景化营销轻松拿下。内容营销解决碎片化、娱乐化的问题，比如杜蕾斯的“光大是不行的，薄是一定要出问题的”，场景化营销则针对碎片化和社交化的困局，以景触情，以情动人。比如斯巴鲁的健身会所广告就考虑到了与健身人群的场景匹配性“为你的坚持买单”!更后还有一个难题面对碎片化的营销环境和社交诉求旺盛的消费主体，可如何是好呢?兵来将挡，水来土掩，社群营销联手内容营销轻松应战。社群营销摆平社交化的消费需求，内容营销则利用各种段子攻破碎片化的场景。