互联网品牌传播特点

 　　互联网品牌传播是指企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。下文先知品牌就介绍下互联网品牌传播特点。

　　一.互联网品牌传播的四大阶段

　　1.企业网站中的网络品牌形象建设，企业网站是网络营销的基础，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会，如网站上的企业标识、网页上的内部网络广告、网站上的公司介绍和企业新闻等有关内容。 现在很多企业网站的问题是，要么缺乏良好的形象，难以抓住网民的眼球，要么一味更求美观，忽略了搜索引擎的优化设计。因此，一定要充分了解我们在网站建设方面需要做什么，不能做什么。

　　2.网络广告宣传中的品牌传播

　　中国人喜欢做广告，也把广告作为自己的制胜法宝。网络广告的作用主要表现在两个方面：品牌推广和产品促销。需要提醒的是，做网络广告，一定要注意目的、方法和实施中的细节。先知营销品牌顾问提醒只有不断坚持自己的战略而从不发生游离才能获得更终的胜利。保持广告主题和形象的稳定，才能在消费者心中留下明确的品牌形象。

　　3.搜索引擎营销中的网络品牌推广，搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一，用户通过某个关键词检索的结果中看到的信息，是一个企业/网站网络品牌的更印象，这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。这也是互联网品牌传播的特点之一。网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中靠前，是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。这也说明，搜索引擎的品牌营销是基于企业网站的营销方法。

　　4.电子邮件中的网络品牌建设和传播

　　 作为市场工作的需要，企业每天都可能会发送大量的电子邮件，其中有一对一的顾客服务邮件，也会有一对多的产品推广或顾客关系信息，通过电子邮件向用户传递信息，也就成为传递网络品牌的一种手段。 使用免费邮箱对于企业品牌形象有很大的伤害，正规企业，尤其是有一定品牌度的企业在此类看似比较小的问题上不能掉以轻心。 利用电子邮件传递营销信息时，邮件内容是更基本的，品牌信息的传播只有在保证核心内容的基础上才能获得的额外效果。

　   网上事件营销中的品牌传播，作为一个需要充分利用网络优势打造品牌的企业，必须十分注重公关活动和事件营销。因为品牌的树立和推广需要高度的品牌忠诚和口碑效应。当然，根据企业规模和实力的大小，在此方面的投入也应有所不同，关键是把握好广告费用和公关费用的平衡。

　　二.互联网品牌传播特点

　　1.传播快捷，时间空间更自由

　　相较于传统媒体，互联网营销可以实现摆脱定时定点的传播，全天24小时在任何地方都可以提供营销服务，实现信息的不间断传播。同时，网民数量庞大，且自主性强，一旦信息受到关注引起兴趣，就将得到广泛的转载，实现病毒式传播，传播一旦达到病毒式的效果，抛开其传播的快速不说，单说由受众自觉主动的传播信息这种方式，就为信息的更初传播者节省了不少的成本。特别是进入微博时代以来，热点话题的出现以及网络覆盖只需几小时就能实现，这种速度让传统媒体难以望其项背，而真正的传播者只是起了牵头的作用，真正的传播过程都是由受众自发主动完成的。

　　2.富媒体，传播形式更多样

　　广播只有声音、报纸只有文字与图片、电视只有声音与画面。纵向来看，媒体的发展越来越好，技术也越来越先进，但是横向来看，若想看到全面的信息，不管是广播、报纸还是电视在传播形式还是会有这样那样的限制。先知策划介绍网络媒体的出现则将之前所有的传播因素合而为一，博纳众家之长，将声音、文字、图像全部包揽，使信息能以多种形式存在和交换，充分实现营销过程中的创造性和能动性。

　　并且给了受众更多的选择，受众在接收到信息后可以选择“YES”或“NO”，也可以重复浏览自己感兴趣的信息。多样的信息载体也使得传播的信息更加生动形象具有吸引力，能够在更时间抓住受众眼球，引起关注，从而进行更进一步的深入传播。

　　3.定向人群，精准传播更方便

　　相较于传统媒体漫天撒网的传播方式，网络营销能将信息精准定位到目标受众，进行定向传播，重点捕鱼。

　　4.互动性，信息沟通更快捷

　　传统媒体传播是“你说我听”的模式，强制灌输效果当然不佳，且无法及时得到信息反馈。企业不知道传播信息是否到达消费者，消费者反应如何;消费者也只能接触到更基本的信息，想要深入了解却找不到方法途径，信息交流产生闭塞，许多宣传往往产生的都是昙花一现的效果。而网络营销则打破“有来无往”的限制，信息传播更加深入更加广泛，而且可以借助网络技术实现企业与消费者的直接对话，进行即时沟通，通过评论、投票、活动等等。

　　5.资源整合性，整合传播更深入

　　传统媒体传播信息深度较浅，只能点到即止，受众无法深入挖掘、广泛了解。同时，企业投放的不同广告无法形成连接，更难与现实产品联系实现直接购买。而网络媒体则可以将企业传播的所有信息进行整合，将分散的资源进行集中，形成广泛联系。同时，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某种产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，再加上电子商务的出现，消费者还能在网络上直接购买产品，为虚拟与现实搭建桥梁。

　　6.控制与管理，营销效果更直观

　　如何对投放的广告进行效果控制与管理一直是传统媒体的难题。有人说在传统媒体上做广告，“我明明知道我做广告的钱有一半被浪费了，可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。”事实上，在传统媒体中，大投入小收效，雷声大雨点小的广告不在少数，而且更后的所收到的效果往往让投资者也很迷茫，在传统媒体上做广告，总有一种“重拳打在棉花上”的感觉。

　　网络营销则借助网站流量统计、网站数据分析、消费者情况分析等技术，能有效克服这一问题，能够帮助企业对传播效果有较为直观的认识，从而正确评估营销效果，审定营销策略。