网络营销是什么概念？

　　网络营销是什么？

　　 一提到网络不禁使人联想到计算机。计算机技术发展之迅猛，给非专业人士不断带来危机感和压力，正像很多人们所说的那样，不管我们是否情愿，社会已进入计算机发展的第四个时代―网络时代（主机时代一徽机时代一个人电脑时代一网络时代）。而网络营销正是这个时代的产物，当然也是诸多“网上功夫”中的一种了。那么网络营销是咋回事？这还得从头说起……

       追溯网络营销的起源：

       1969年11月21日，一个风和日丽的好日子，在美国加利福尼亚大学的洛杉矶分校的计算机实验室里，随着键盘发出的悦耳声音，6名科学家正屏息凝神，等待若这里的一台计算机与远在千里之外的斯坦福研究所的另一台计算机联通。时钟一分一秒悠闲地走过，科学家的心却一阵紧似一阵地跳着，6双眼睛全神贯注地盯昔屏幕，真怕漏掉哪条要“命”的信息。中午时分，人们突然欢呼起来：“啊！我们成功了！我们真的成功了！”大家相拥而泣，喜不自禁……（可惜当时没有一个新闻记者拍下这历史的一幕）

　　 网络营销是什么？网络营销是新一代的营销手段！

　　 在中国，20年前计算机在人们的生活中还是奢侈品，仿佛只有从事电脑研究的人员或有钱人才配拥有它。而今无论是在工作单位还是在家中，电脑都像一件必需品一样伴随我们左右。对某些人来说，他们对电脑的需求已不亚于“活着就要吃饭”这类需求，特别是近年来，为了提高工作效率，人们不断推进无纸化办公和数字化管理等新观念，可见计算机应用的普及以及网络技术的应用正以惊人的速度席卷着中国这块古老的土地。网络营销是什么 可以说今天的计算机已成为企业乃至大众（城镇）更普通的传媒工具，也正是这一点为网络营销的发展营造了基本环境。人们似乎乐于、也正在习惯从网上了解或实现他们的某种需求，于是网络营销自然而然地成了新一代的营销手段。

　　 网络营销产生的必然性

　　 网络营销迎合消费者心理．满足个性化的需求。先知品牌营销顾问认为，网络营销的更大特点在于以消费者为主导。消费者将拥有比过去更多更大的选择自由。他们可根据自己的个性特点和需求在范围内找寻满意的商品，而不受地域限制。通过进入感兴趣的企业网址或虚拟商店，消费者可获取产品的更多的相关信息，使购物更显个性。

　　 网络营销具有极强的互动性，是企业实现全程营销的理想工具。网络营销是什么 传统的营销管理强调4P组合，现代营销管理则追求4C。而今，无论哪一种观念都必须基于这样一个前提：企业必须实行全程营销，即必须由产品的设计阶段就开始充分考虑消费者的需求和意愿。

　　 遗憾的是，在实际操作中这一点往往难以做到。先知品牌发现消费者与企业之间缺乏合适的沟通集道或沟通成本过高。而在网络环境下，这一现象将大有改观。即使是中小企业也可通过电子布告栏、线上讨论广场和电子邮件等方式，以极低成本在营销的全过程中对消费者进行即时的信息搜集，消费者则有机会对产品从设计到定价（对采用理解价值定价法的企业尤具意义）和服务等一系列问题发表意见。这种双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性和积极性，更重要的是它能使企业的营销决策者有的放矢，从根本上提高消费者满意度。

　　 网络营销能满足重视价格型消费者的需求。网络营销是什么 网络营销能为企业节省巨额的促销费用，使产品成本和价格的降低成为可能。而消费者则可在范围内找寻更优惠的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货，因而能以更低的价格实现购买。消费者价格观的这种变革，呼唤着网络营销的产生，而网络营销也在一定程度上满足了消费者的这种需求。

　　 随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，企业家们都使出了浑身的招数来吸引顾客，但除了极大限度地满足顾客需求外，很难说还有什么新颖独特的方法能出奇制胜，因此，企业常常有“江郎才尽”的疲惫感。网络营销可谓一支强心剂，给企业营销带来了新的生命，在网上，企业可以满足顾客的更多要求。已开展网络营销的企业都知道：网络营销可以节约大量昂贵的店面租金；可以减少库存商品资金占用；可以使经营规模不受场地限制；可便于采集客户信息等等，因此对企业来说网络营销蕴藏着无限的商机。